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京东升级双百亿俱乐部 500快消品牌销售过亿

来源: 亿邦动力网 2017-09-04

  9月1日,2017中国快速消费品行业年度峰会上,京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,当下零售环境发生变化,消费主权时代正在到来。京东超市宣布“双百亿俱乐部”将全面升级,未来1年,京东超市的目标是助力500个快消品牌实现销售额过亿。

  2017年初,京东超市提出千亿计划,并宣布成立“双百亿俱乐部”,到今年年底帮助至少10个品牌销售额过10亿,至少100个品牌销售额过1亿。2017年过了一半,京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶信心满满地公布了“期中答卷”。在京东超市年初设立的“双百亿俱乐部”计划中,宝洁、花王、三只松鼠、惠氏、达能、五粮液、百草味等多个品牌目前的销售额已突破10亿,有超过100个品牌销售额过1亿,这意味着年初制定的计划将提前完成。

  冯轶介绍,今年上半年,京东超市销售额增速远超行业增长速度,超过4000个新品在京东超市首发,其中300多个新品为独家首发。高端洗护品牌馥绿德雅、知名护肤品牌雅漾、LG旗下护肤品牌belif和彩妆品牌VDL、沃尔玛等国际品牌相继入驻京东超市。同时,京东超市与宝洁、联合利华、欧莱雅、金佰利、美泰、五粮液、洋河、伊利、益海嘉里等签署战略合作协议。

  据了解,京东超市的品类结构和用户结构也发生了变化。数据显示,上半年京东超市新蓝海品类加速增长,如美瞳、儿童连体衣销售额爆增500%,积木、爬行垫等产品销售额增长400%,精酿啤酒、宠物玩具销售额增长300%。用户结构方面,今年1月至7月京东超市女性用户数同比增长超过90%,过去12个月新增用户中女性远超男性用户,女性用户成为超市消费主力,贡献突出。

  无人超市不代表未来,“无界+精准”才是方向

  今年7月,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提出“第四次零售革命”理念,指出消费主权时代已经到来,消费特点呈现出三大趋势:需求个性化、场景多元化、价值参与化。

  需求个性化让很多小众产品开始崛起,比如大众并不熟知的精酿啤酒今年618期间在京东超市的销售额是去年同期3倍。场景多元化催生了众多线上线下融合以及可移动、多终端的购物场景,比如Amazon go能实现即拿即走的购物体验,代表着未来零售的一种新业态。价值参与化让用户的信息分享带来全新的价值,比如6月京东超市推出的奶粉尿裤无忧险就是海量用户评价反向定制的服务。

  面对用户需求、消费场景和商品产出变得极其分散,传统零售将面临非常大的挑战,如何才能把这些散乱的点有序地串联起来?唯有更新的技术可以实现。刘强东指出,即将到来的智能商业时代会赋予零售渠道全新的能力去改造零售基础设施,变革零售。

  冯轶表示,顺应零售革命趋势,京东超市也将逐步完成从零售渠道商向零售基础设施服务商角色的转变,突破零售的边界,向“无界零售”迈进,构建“比你懂你”、“所见即得”、“随处随想”的消费体验。

  “现在的无人超市并不能代表未来超市,未来超市应该是无界的和精准的。在未来的零售生态中,京东超市愿与品牌商携手,将成本、效率、体验推向新的层次,实现资金、商品和信息流动的不断优化。”冯轶说。

  据了解,京东超市将基于京东大数据、供应链、物流等基础设施能力的全面开放,携手品牌商一起突破零售的边界,将成本、效率、体验推向新的层次。冯轶提出,京东超市将以五大优势全面赋能品牌商,服务消费者。

  首先是以大数据、人工智能为基础,打造无处不在的购物场景。第二,为品牌提供以技术为驱动的最优的供应链解决方案。第三,加大物流投入布局,让消费者对商品触手可及。第四,深度参与商品前端环节,强化商品运营。第五,以用户体验为核心,深度运营用户。

声明:本文章为会员Jinho于2017-09-04分享,此类稿件不代表本网观点。

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