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做不好电商的百度找来京东 手机百度上提供一级购物入口

来源: 36氪 2017-08-11

  自与腾讯推出“京腾计划”后,京东又与百度搞了一个“京度计划”。昨日,京东方面联合百度推出“京度计划”。该合作包括:一、京东在手机百度的App内开设一级购物入口“京东特供”;二、百度庞大的产品矩阵和用户群所产生的数据池,与京东的电商数据深度合作,帮助京东、京东的品牌合作伙伴、京东平台上的商家实现精准广告投放;三、通过导购分佣等模式展开内容电商合作,提升内容变现能力。


  对此,百度方面表示,百度当前的核心战略是“夯实移动基础,决胜AI时代”。在此基础上,百度陆续通过开放平台与生态系统拓展新兴的AI驱动型业务,此次与京东的战略合作“京度计划”是一次重要举措,未来百度将基于业内最完整最前沿的AI技术平台,赋能更多合作伙伴。

  而京东集团CMO徐雷则表示:“京度计划的正式启动,是第四次零售革命的又一重要节点。通过这次合作,京东通过提升零售基础设施赋能合作伙伴的能力得到进一步提升,同时也是京东在零售智能化道路上一次积极有效的探索。”

  在入口、产品、数据方面,双方将进行深度合作

  不得不说,这次京东和百度的合作面面俱全。具体来说,作为“京度计划”的入口合作部分,百度已经在日活过亿的手机百度用户个人中心提供了“京东特供”一级入口,位置仅在百度金融之下。这一入口是由京东开普勒(JD Kepler)开放平台承接,通过该平台“京东特供”将电商购物与手机百度的应用场景无缝对接起来,消费者不一定要登录京东商城,就能够在手机百度内享受京东购物体验。

  在产品合作层面,百度的原生广告、阿拉丁、视频和音乐均可为京东提供支持。此外,双方还将通过数据打通等方式,将百度的人工智能和大数据分析能力赋予京东。

  其中,数据合作是“京度计划”的最核心部分。百度与京东双方将进行大数据的深度合作,包括百度的用户画像数据和京东的购物车、订单等各层级电商数据。在用户端,双方的重叠用户会感受到体验的提升;在商户端,百度提供的AI能力将进行整合后的数据分析,用于完善现有的合作模型,以期提升京东及其商户在百度广告投放的效果。

  七个维度的匹配后,京东的商品广告会出现在百度的信息流中

  百度转型All in人工智能后,依然十分重视旗下的信息流产品。此前,百度还进一步丰富了手机百度中的内容呈现。希望用后用完搜索功能后,可以花更多的时间在该产品中。而这次作为合作的一部分,京东的商品广告还可以出现在百度的信息流中。

  据了解,在百度信息流的推送机制下,一件商品的信息流广告出现在一名用户手机屏幕上,需要进行七个维度的匹配。

  首先,这名用户需要曾经在百度上对这件商品进行过搜索,并且该用户的人口特征如性别和年龄段符合这件商品的用户定位,用户所处的场景如所在城市和所处的时间段属于该商品的投放场景,用户通过搜索行为证明其拥有购买意图,用户安装过或访问过的APP与这件商品有某种相关性,包括用户的兴趣、商圈和贴吧关注内容均与该商品存在一定关联性。

  只有满足以上条件的用户才可能收到该商品的信息流广告推荐,因此,拥有用户搜索历史并根据维度更宽广的数据推送信息流广告,将提高精准度。

  京东与百度要一起推动零售业智能化变革?

  此前刘强东就曾表示,“零售业即将迎来的第四次零售革命,将推动‘无界零售’时代的到来,实现成本、效率、体验的升级。”这次与百度的合作,或许会进一步推动零售业务的智能化。

  具体来说,这次“京度计划”将购物场景从例如手机京东的电商平台中心化入口,扩展到了手机百度内的一级入口、信息流甚至搜索等场景,让消费者接触购物场景时的选择更加多样化。

  同时,京东则全面开放了自身强大的电商能力,让用户能够在手机百度内,直接无缝享受由京东提供的商品选择、购物流程和服务体验。这个基于个性化推荐的内容营销+电商变现的完整闭环,打通了从品牌商到消费者的无缝对接,实现了百度、京东、品牌、用户的四方共赢。

  做不好电商的腾讯和百度,都打算与京东合作

  与擅长社交的腾讯一样,深耕搜索的百度也做不好电商。也许是觉得腾讯处理旗下电商业务的方式不错,如今百度也想学一学。

  有媒体在今年7月报道称,百度旗下电商“百度VIP”早在5月5日就曾宣布正式终止运营。运营终止后,用户将不能登录、显示或运行《百度VIP》网站及应用。作为一个返现购物平台,此前和“百度VIP”合作过的返利商家,包括百度糯米、京东、1号店、苏宁易购、携程、唯品会、国美在线等。

  事实上,百度早在2007年就成立了电商事业部。百度还曾想让该事业部“担负着为百度开拓新的业务核心增长点,奠定百度下一个十年的辉煌的重要责任。”然后百度之后开展的各项电商业务,不是关闭了就是默默无闻:

  2011年3月,百度有啊在线零售业务关闭;2011年4月20日,百度有啊正式上线新版;2012年3月,百度有啊被整合到爱乐活,2013年3月转型为电商导购网站;2014年年初,爱乐活更名为“乐货”转型为会员制电商;2015年,百度上线百度MALL,直到现在也非常低调;2016年6月15日,百度正式关闭了旗下电商平台百度未来商店。

  拥有巨大流量资源、资金资源的百度,却一直做不好电商业务。比起外卖,或许电商更可能让百度怀疑自己的搜索人生。不过与百度类似,同样坐拥流量、用户资源的腾讯也做好电商。

  腾讯从2006年正式涉足电商,旗下发展出了C2C领域的拍拍网、B2C领域的“QQ商城”,及由国内大型B2C企业合作组成的“QQ网购”。另外,腾讯还投资了易迅网。2012年5月18日,腾讯还成立了腾讯电商控股公司。不过,经过几年的发展后,电商业务依然表现平平。于是2014年3月,腾讯向京东注资2.14亿美元,并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。目前,腾讯已经是京东的第一大股东。

  除了通过投资将电商业务转给京东外,腾讯近来似乎也在微信平台上尝试一些电商业务,比如被外界看好的小程序电商。不过最终是什么样的结果,还有待观察。总之目前来说,通过与京东合作发展电商,或许是腾讯和百度发展该业务的不错尝试。

声明:本文章为会员Jinho于2017-08-11分享,此类稿件不代表本网观点。
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