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阿迪达斯业绩又双叒叕涨了 耐克和安德玛可怎么办

来源: 36氪 2017-08-04

  业绩勉强达到华尔街预期的耐克,二季度继续亏损的安德玛,拿什么与营收和净利润都蹭蹭上涨的阿迪达斯比?昨日,阿迪达斯发布了Q2财报,成绩依旧非常喜人。

  报告期内,阿迪达斯净销售额同比增长20%至50.38亿欧元,持续运营业务的净收入达到3.47亿欧元,同比增长16%,毛利率达到了50.1%,旗下品牌阿迪达斯和锐步品牌均有不同程度的增长,其中阿迪达斯的跑步系列产品卖得相当不错,Boost系列供不应求,Originals和Neo的时尚服饰等也很受欢迎。

  从地区上来看,除俄罗斯以外的所有地区销售额均达到两位数增长,其中美国同比增长25.8%,大中华地区的销售额为8.65亿欧元,同比增长了27.7%,继续保持在高速水平。

  根据阿迪达斯方面的预计,2017年全年的销售额增长幅度将保持在17%-19%的高位,高于此前12%-14%的预期。全年毛利率预计为50%,持续运营收入同比增长26%-28%,在美国零售百货业备受打击之际,提出这样的预期,可谓是相当的乐观。

  而与德国人的欣喜不同,美国两个运动品牌面对阿迪达斯的反攻,显然有些招架不住了。根据6月末,耐克发布的财报,虽然在销售方面耐克还占有优势,但是增速仅为5%,远落后于阿迪达斯的20%高速增长。而且在毛利率上,耐克仅为44.1%,低于阿迪达斯的50.1%,赚钱能力落了下风。

  计算财年方式不同,耐克Q4与另两个品牌Q2计算更为接近

  曾经运动体育界的黑马,美国品牌安德玛Q2的成绩更是难掩颓势。根据其8月1日发布的财报,销售额同比增长8.7%至10.88亿美元,净亏损则扩大至1230万美元,这是安德玛连续两个季度亏损了。在财报发布后,安德玛还计划关闭不佳门店和实施裁员计划。去年此时安德玛还是全球体育市场的老二,阿迪达斯排名第三,如今风水轮流转。

  根据考恩分析师John Kernan的说法,在接下来的第三季度也就是美国的返校季(在这个时段,学生们开始为新学期置办衣物,欧美的各大品牌都会以back-to-school的名义进行营销)阿迪达斯会凭借Boost和Originals系列鞋类产品,继续称霸运动界。Kernan对耐克和安德玛能否在北美恢复增长势头而保持谨慎的态度。

  其实在阿迪达斯一路狂奔追赶时,耐克和安德玛并没有坐以待毙,今年也是动作不多。安德玛说要开始扩展全球市场,减少对北美的依赖,将广告展示在了北京地铁站内。还首次请了女性代言人长泽雅美,打算由运动功能转向生活方式,变得更加潮流化。

  耐克在全球市场进行裁员,加大拥抱电商的力度与亚马逊展开合作。前不久在中国市场,耐克之前请了小鲜肉王俊凯来设计鞋,最近又联手周冬雨发布全新广告片,心再野一点发力追求时尚和潮流的年轻人。

  不过想要说明的一点是,阿迪达斯无论是在倡导生活方式,在明星方面营销上力度都更大。明星代言有吴亦凡、范冰冰、陈奕迅、林允、彭于晏,Angelababy,耐克可能还欠了点火候。在生活方式下,阿迪旗下的休闲和复古系列本身就是休闲潮流的领导者。

  零售这个行业具有周期性,不允许品牌犯一点错,曾经犯过错的阿迪达斯奋力追了几年,正好踩上了消费者追运动休闲的潮流才得以复活,而耐克和安德玛能不能扭转颓势?会以什么方式重回高增长呢?

声明:本文章为会员Jinho于2017-08-04分享,此类稿件不代表本网观点。
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