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UA股价下跌至四年来最低的水平 启动全面重组 

来源: 品牌服装网 编辑:Simon 图片来自:网络 2017-08-03

  日前,美国运动服装公司Under Armour发布了截至到6月30日的2017年第二季度财务报告,其销售额同比增长了8.7%至10.9亿美元,净亏损则扩大至1230万美元。这个曾经被称为“业界神话”的专业运动品牌,在北美市场卖不动了。其中,鞋类销售额下滑2%,与去年同期58%的增幅形成鲜明对比。UA的股价再次下跌8.6%至18.3美元,为四年来最低的水平。

  为了应对不佳的财务业绩,该公司在周二宣布了重组计划,包括关闭业绩不佳门店以及裁员280个工作岗位(约全球2%的员工),在新任CEO Patrick Frisk的带领下提升后端供应链效率。截至目前,Under Armour已关闭33家工厂店和23家品牌专卖店,预计今年相关重组费用约为1.1亿至1.3亿美元。

  第二季度财报中UA的鞋类产品销售下滑了2.4%,美国市场的需求下滑是造成这一结果的主要原因,UA赞助了不少英超球队,但运动鞋依然是Under Armour如今最薄弱的环节。Nomura Instinet的分析师指出,这原本是UA被期望的下一个主要增长动力。而UA的鞋类业务实际上非常依赖史蒂芬·库里本人的热度,却在设计和运动科技上没有迎合市场的潮流需求。

  公司现在最大的问题,就在于专业性太强,而时尚度不够。UA的业务重点仍在运动紧身衣上,在鞋类业务的市场能力明显弱于Nike和阿迪达斯。UA也并非对公司存在的问题一无所知,董事会主席Kevin Plank在财报新闻中说:“当我们的品类管理结构朝向以消费者主导的方式调整,公司打算增强我们产品上架的速度和数字化的能力。”

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