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成都快时尚品牌止战 上半年停止疯狂拓店反关店调整

来源: 赢商网 2017-08-03

  ZARA、H&M、GAP和优衣库等大家熟知的快时尚品牌,近几年以“快、准、狠”迅速崛起,并在全国各地核心商圈疯狂扩张。2017年上半年,据不完全统计,包括H&M、ZARA、UNIQLO、MJstyle、MUJI(无印良品)、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌,上半年在内地共开了157家新店,分布全国21个省58个城市,与2016年同期135家相比,增长了16%。

  但就成都市场而言,快时尚品牌已停止了疯狂布局,甚至部分快时尚品牌持续关店调整,2017年上半年仅superdry进入成都市场,其他品牌则处于保持现状的阶段。

  2017上半年闭店调整、开店入市的快时尚品牌

  ZARA

  2017年上半年动态:ZARA乐森购物中心店关店,闭店时间:2017年2月3日。ZARA自2010年首次进入西南地区,将成都作为西南第一个拓展的城市,并迅速进入成都各大热门商圈以及标杆项目。据第一太平戴维斯的数据,ZARA在成都的鼎盛时期拥有9家门店,今年才开始第一次在成都有闭店行为,自此仅有8家门店。

  2017年2月3日,位于总府路乐森购物中心的ZARA闭店,该店是Zara当时在中国开设的第一家以全新店铺形象打造的专门店,共有3层楼,总面积超过了3000平。同时该店是乐森购物中心转型后的一大力作,自2011年12月7日开业后至今已五年有余。

  位于总府路的ZARA乐森购物中心店闭店

  不过比较尴尬的是,ZARA在2014年11月进驻成都远洋太古里,开设了三层的独栋旗舰店,是亚太地区面积最大、装修最新、货品最齐的ZARA全新概念店。而该店与乐森购物中心同属春熙路商圈,距离仅1公里左右。

  因此,ZARA总府路店不得不陷入“尴尬”的局面。在深陷实体店寒潮时期,闭店似乎是可以预见的,这也符合品牌调整资源的“套路”。

  C&A

  2017年上半年动态:C&A中山广场店关店,闭店时间:2017年1月15日。1841年诞生于荷兰小镇斯尼克的C&A,于2011年进入成都,并于2014年加速在成都拓展。与ZARA乐森购物中心店相似的是,2017年2月下旬闭店的C&A春熙路中山广场店最初定位,也是该品牌的全国首家旗舰店。

  随着春熙路店的关闭,C&A在成都范围内仅剩5家门店营业,包括成都光华大道店、成都世豪广场店、成都天府广场店、富力广场店以及金牛万达店。

  据C&A富力广场店员透露,C&A春熙路店于2017年1月15日正式闭店,而闭店原因主要是品牌自身的战略调整。

  大门紧闭的C&A春熙路店

  H&M

  2017年上半年动态:H&M成都339店关店,闭店时间:不详。据2015年成都快时尚品牌调查显示,当时H&M在成都拥有14家门店,分别位于凯德广场·新南、富力广场、金牛万达广场、来福士广场、新世纪环球中心、成都339、凯德广场·金牛、阳光新业中心、成都国际金融中心(IFS)、鹏瑞利青羊广场、城南优品道广场、SM广场、成都珠江广场以及铭太广场。

  H&M成都339店于2013年9月15日开业,在当时作为该品牌在全球的第3000家门店被大肆报道。而据第一太平戴维斯的数据,H&M成都339店于今年选择了闭店。此前,也有网友爆料,称H&M成都339店被停电无法营业。当时据接近人士称,成都339与华润“分手”后积极地调整品牌业态,H&M所在的店铺将引入体验性更高的品牌。

  H&M成都339店(图片来源:腾讯地图街景资料)

  Superdry

  2017年上半年动态:Superdry远洋太古里店、华润成都万象城店开店,开店时间:2017年5月。除了闭店调整的快时尚品牌,2017年成都快时尚圈也迎来了新成员。2017年5月下旬,Superdry位于成都远洋太古里和华润成都万象城的两家门店同时亮相。


  Superdry华润成都万象城店(图片来源:Superdry官方微博)


  Superdry成都远洋太古里店(图片来源:Superdry官方微博)

  Superdry在潮流界很出名,曾有代理公司bauhaus 在2011年引进上海,但在2015年1月初这家店却突然到期关门,原因是 bauhaus 不再续约。2015年3月,Superdry正式进驻天猫,9月宣布和中国赫基国际集团建立合资公司,双方各持股50%,Superdry正式进入中国市场,并于2016年6月在上海迪士尼小镇开设了中国首店。

  虽然顶着潮牌的名号,但Superdry的价格却与快时尚品牌接近,且紧跟时尚。有意思的是,Superdry在成都同时开业的两家店都有“西南首店”的称号,华润成都万象城店作为该品牌的西南首店,而成都远洋太古里店则作为该品牌的西南首家旗舰店,旗舰店更是占据了上下两层,首次在外立面使用LED大屏幕结合LOGO的设计理念。

声明:本文章为会员Jinho于2017-08-03分享,此类稿件不代表本网观点。
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