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揭秘快时尚Zara最不为人知却最有趣的那些事

来源: 雨果网 2017-08-03

  很多人消费者把大部分的薪水花在了Zara上,却不知道Zara背后的故事。本文将带你走进Zara,全球最有价值的品牌之一,了解它最不为人知却最有趣的部分。

  1、 Zara最初是制作山寨货的

  Ortega(Zara创始人)12岁就退学了,为养家糊口东奔西走。Ortega的第一份工作是在衬衫店里当店员。后来离开去了La Maja(一家时尚服装店),他在这家店学会了剪裁。也是在那里,他意识到可以为消费者提供质量还行、价格却更实惠的服装——山寨品。

  2、Ortega是制造睡袍起家的

  Ortega与妻子Rosalia Mera(当时是La Maja的店员)、妹妹一同,模仿La Maja橱窗里的一款睡袍,制作一个较便宜的版本,以此开始了他的服装事业。白天,他们三人就在La Maja工作,晚上就聚到Ortega哥哥的餐厅赶制睡袍。做好后,Ortega就挨家挨户的上门销售。那会人们的房子里没有暖气,女人们都会穿着长袍去购物,长袍风靡一时。

  3、Ortega从银行借到30欧元作为公司的启动资金

  Ortega制作的便宜版睡袍满足了消费者的需求,也成了他业务发展的奠基石。Ortega为了出售礼服,不得不从银行借款。他申请了2000比塞塔的贷款(约合30欧元)。

  4、Ortega生意发展的关键——José María Castellano的加入

  José María Castellano曾在IBM工作,后来成为Ortega的外聘顾问。是他说服Ortega用电脑处理所有事物(使Ortega比其竞争对手早了20几年),把专营领域拓宽的(生产各类服装,不仅仅生产睡衣)。

  5、Zara品牌名的浪漫来源

  1975年,Ortega在西班牙加利西亚的拉科鲁尼亚开了第一家精品服装店。Ortega将这家店取名为Zara,来源于克罗地亚的港口“Zadar”,因为他与当时的妻子Rosalia Mera就是在那里度蜜月。

  6、Zara“发明”了快时尚

  Zara能够在不到15天的时间内发现流行趋势,并制作产品。在时尚界,大多数公司需要花上40个星期的时间把商品投放到市场上,而Zara可以在2到4周内完成。

  7、Zara为什么经常缺货

  Zara实际上非常喜欢服装缺货的时候,因为这能为他们吸引客户,创造需求。消费者对服装的渴望(或者因买不到而沮丧)常常使他们愿意再回到店里看一看,以期待喜欢的服装会突然回货。

  8. Zara只需38分钟就能缝制一件女性衬衫

  Zara在突尼斯的一家工厂每天能生产1200件服装,每小时150件。每个工人必须定时完成特定的工作,比如38分钟内完成一件衬衫(甚至有女工用秒表计时,以确保工作顺利完成)。制作时间超过,就意味着这家工厂开始亏损。

  9、Inditex(Zara母公司)真的是装满了衣服

  Inditex总部位于西班牙加利西亚的阿尔泰霍,每年生产十亿件衣服。每周向全球各地的Zara商店配送约500万件服装。

  10、Zara从世界各地获取灵感

  Zara的目标是更快,其旗下所有设计师旅行时都带着相机、笔和纸,一路观看并记录下人们的服装。

  文章转载至:私房事”大揭秘,你不知道的Zara http://www.cifnews.com/article/27810

声明:本文章为会员Jinho于2017-08-03分享,此类稿件不代表本网观点。
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