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越挫越勇 亚马逊再曝攻占时尚版图野心

来源: 亿邦动力网 2017-08-02

  8月2日消息,据外媒报道,亚马逊日前与Violet Grey——一个拥有数字杂志、电商平台和实体店的洛杉矶美妆集团,达成了合作,其将以官方身份引入后者电商平台中的多个高档美妆产品线,包括Tom Ford、Tata Harper以及Hourglass等。而在此之前,亚马逊平台上的在售美妆产品大多也来自第三方卖家。


  Violet Grey官网截图

  据了解,Violet Grey从一本数字杂志(The Violet Files)开始,聚焦好莱坞,每期都会邀请彩妆师为明星或模特设计妆容,然后对用到的产品以及推荐理由进行介绍。2014年该公司推出电商平台,并在洛杉矶开了一家实体店,专门售卖那些为大明星工作的顶级彩妆艺术家、护肤专家和美发师推荐的产品。

  此番合作不仅是为亚马逊平台带去了更多美妆产品,更重要的是,这标志着亚马逊在其坎坷的时尚之路上又前进了一小步。

  可以说,时尚产业对于亚马逊来说是个一直想要抓住却未能抓住的市场。卖书起家后又一直以科技公司自称的它,与时尚圈总像是隔了一道墙。Amazon Fashion的设计版面总是被时尚编辑们百般吐槽,奢侈品牌LV总裁还曾发布过“所有LV商品将永远不会在亚马逊网站上销售”的言论,很多时尚品牌也都不太愿意把产品放在亚马逊平台上卖,它们或是有自己的渠道,或是担心商品被亚马逊以低于建议价的价格销售而影响品牌形象……

  但是,这些挫折都没能让亚马逊放弃那片追逐时尚的热忱。比如,为了改变与“时尚”二字关联度太弱的形象,其对近几年的时装周等时尚界活动下足了功夫。

  据了解,亚马逊曾先后赞助了Met Gala(纽约大都会时装庆典)、印度时尚周、纽约男装周以及成为英国时尚协会夏季派对主办方。“时尚活动赞助成为集团时尚战略的重心”, 亚马逊高管Jennie Perry曾表示。同时,亚马逊还在一些顶尖时装设计学校举办活动,去年拿出10万美元奖励这些学校的时尚新星,甚至它还曾推出过一档时尚真人秀节目。


  有分析师曾指出,亚马逊的时尚业务能否获得成功,关键在于时尚品牌们是否自愿将自己的产品放到其平台上售卖。

  不过,既然有时尚品牌不情愿与自己合作,那么亚马逊也就干脆自己来“造”。尽管一路坎坷,亚马逊对于自建服饰品牌以及做时尚类垂直电商这事已算得上是轻车熟路了。

  据悉,早在2007年,亚马逊就建立了主要用来售卖鞋和装饰品的女性购物网站Endless,不过2012年被停掉了。2016年,亚马逊又关闭了其于2011年推出的时尚类闪购网站MyHabit.com。

  截至去年,亚马逊就已经拥有了8个自有品牌,包括Lark&Ro、Ella Moon、Mae、Paris Sunday、Amazon Essentials、Buttoned Down、Goodthreads以及Scout+Ro,分别覆盖男装、女装以及童装

  近日,在亚马逊自建的时尚品牌中,又添一员大将——The Fix。据了解,该品牌主要是面向Prime会员售卖女性鞋子和手袋,其还承诺该品牌的新品将按月推出,以更快的速度跟上目前流行的款式。


  此外,为了增加自己在时尚界的分量,亚马逊还把能做的时尚周边都做了。比如,为了刺激用户在平台上买时尚商品,亚马逊还结合自身物流及硬件方面的优势推出了Prime Wardrobe(购前试穿)服务以及智能时尚助手Echo Look。另外,它还在伦敦搭建了全球最大的摄影棚……

  当然,做了如此多的功课,亚马逊也确实得到了一定的回报。根据Fung Global Retail&Technology调研公司的报告,对比4年前,如今在亚马逊上购买女装的消费者人数已经翻倍;过去3个月中,23.2%的顾客在亚马逊平台购买了服装。不管亚马逊的时尚产业版图能画多大,它如此拼的样子还是蛮让人佩服的。

声明:本文章为会员Jinho于2017-08-02分享,此类稿件不代表本网观点。

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