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中国奢侈品市场复苏迹象明显 国际品牌仍面临严峻的市场考验

来源: 世界服装鞋帽网 2017-08-02

  近日,诸多国际奢侈品、服饰集团发布了2016全年、2017财年二季度或上半年的财报。根据财报显示,奢侈品行业,特别是中国市场复苏迹象明显,老牌集团仍面临严峻的市场考验。同时,可以看到部分集团正在寻求自我突破与积极转型。LVMH集团营收和持续经营业务利润取得两位数增长,开云集团亚太区表现亮眼,Gucci业绩占奢侈品业务超一半。

  阿玛尼集团

  意大利奢侈品集团Giorgio Armani上周宣布,2016年集团收入10年来首次下跌,跌至25.1亿欧元。集团在2015年的销售额录得4.5%的增幅,而2014年则是增长16%。集团净利润也从2015年的2.41亿欧元下滑至2.11亿欧元。

  为应对“市场的持续变化”,阿玛尼集团今年计划对品牌进行重新定位。今年初阿玛尼集团宣布终止Armani Collezioni和Armani Jeans两个子品牌,仅保留高端的Giorgio Armani、中档的Emporio Armani和定价最低的A|X Armani Exchange三大品牌。

  LVMH集团

  集团营收和持续经营业务利润取得两位数增长,在截至6月30日的上半年内,LVMH集团销售额同比大涨14.6%至197.14亿欧元,净利润则大涨24%至36.4亿欧元,取得自2011年以来最快增长。得益于中国地区业绩的强劲表现,LVMH集团期内在除日本外的亚太地区销售额增长最为显著,涨幅高达29%。在产品类别方面,集团最大的部门,即时尚和皮具部门的营业额增长17%至68.99亿欧元,这得益于LV的两大关键合作项目:与艺术家Jeff Koons以及和纽约滑板品牌Supreme推出的联名系列。此外,Céline、Kenzo、Loewe和Fendi等品牌业绩亦表现强劲。


  LV 2018早春女装系列

  开云集团

  亚太区表现亮眼,Gucci业绩占奢侈品业务超一半,开云集团上半年净利达到8.258亿欧元,大幅增长78%;销量则为73亿欧元,增加28%。其中,在亚太地区销售额的增幅录得34.4%至20.42亿欧元,增长表现最为显著。奢侈品业务是集团的龙头部门,同比增长28.3%到50.3亿欧元。单是Gucci品牌就已经占集团奢侈品业务超过一半,上半年销售额大涨43.4%至28.32亿欧元,在收入规模上首次超越爱马仕的27亿欧元。伊夫•圣罗兰同样录得“强势增长”,销量增加28.5%至1.635亿欧元。以Puma为主的运动和生活方式部门则增长14.3%,半年业绩首次突破20亿欧元。


Gucci 2017秋冬广告大片

  爱马仕集团

  二季度增长放缓,成衣与配饰增幅最大,得益于中国消费者的强劲购买力,法国奢侈品集团爱马仕的第二季度利润增长强劲,不过,对比第一季度,其销售额增长明显放缓。在截至6月30日的三个月内,爱马仕集团销售额同比增长8.3%至13.6亿欧元,而第一季度的销售增长为11.2%,上半年销售额则同比增长9.7%至27亿欧元。虽然爱马仕未公布第二季度与上半财年的具体利润,但集团表示第二季度的利润增幅已达33.9%,为去年的季度最高水平。第二季度内,爱马仕的成衣与时尚配饰品类增速最快,录得12.7%的增幅至2.96亿欧元,手袋皮具以及马具品类销售额同比增长9.7%至7.08亿欧元约合55亿人民币。

  Max Mara集团

  时装业务涨势显著,家族生意拉低积极效应,意大利知名奢侈品时装品牌Max Mara所属集团Max Mara Fashion Group发布2016年财务数据,全年销售额达到14.3亿欧元,同比增长3.6%;净利润达1.09亿欧元,同比大增29.8%。但是,Max Mara所有者:Maramotti家族所辖的金融公司Max Mara Finance 2016年营业额约为3.05亿欧元,虽较上年度同比增长6%,然而净利润却仅有3700万欧元,同比减少了56.5%。此外,Maramotti家族控制的Max Mara International和International Fashion Trading两家国际贸易公司也遭遇了不同程度利润下滑,冲淡了他们对于时装业务涨势的喜悦。

  Aeffe集团

  净利润暴涨214%,继续国际扩店步伐,得益于所有旗下品牌的积极表现,以及零售部门的逐步复苏(特别是在欧洲),截至2017年6月30日的6个月内,Moschino母公司Aeffe净利润同比增长214%,至460万欧元,去年同期为150万欧元。销售额同比增长8.8%至1.5亿欧元,去年同期为1.38亿欧元。今年,Aeffe的目标是确认销售额的增长趋势,并继续提升各品牌的优点和品质,提升品牌的国际地位。Aeffe有计划到今年年底前在亚洲(主要在中国)开设10家授权经销店。

  贝纳通

  销售下滑8%,净亏损比上年翻番,Benetton贝纳通最新公布的2016年集团财务数据,销售从2015年的15.29亿美元减少至13.8亿欧元,集团2016年的亏损几乎较2015年翻番,从4600万欧元扩大至8100万欧元。集团官方表示2017年的头几个月市场并没有明显的复苏迹象,集团 2017年的业绩将基本延续2016年的销售下滑趋势,产品的变化只能对2017年业绩产生有限的影响。


Benetton于1990年代的广告

  VF集团

  第二季度净利润猛涨115%,半年销售额与去年持平,Vans母公司近日公布了2017财年第二季度的核心财务数据,在截至6月30日的三个月内,VF集团销售额同比增长1.7%至23.6亿美元,净利润则暴涨115%至1.09亿美元,均高于分析师预期。中国市场表现出色,销售额同比增长13%。按部门分,包括Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门销售额同比增长4%至14.6亿美元,拥有Lee品牌的牛仔部门销售额则录得下跌5%至6亿美元,包括Vans在内的运动服装部门销售额减少1%至1.14亿美元,其它部门销售额下降2%至2832万美元。上半年集团销售额几乎与去年持平,录得49.4亿美元。

  Adidas集团

  剥离非核心业务,二季度销售大涨19%,Adidas最近接连出售了高尔夫品牌TaylorMade,Adams Golf,Ashworth以及冰球品牌CCM Hockey。持续性业务(仅包括Adidas和Reebok两个品牌)销售额同比增长19%达到50亿欧元。持续性业务净利润同比增长16%至3.47亿欧元,去年同期为3.01亿欧元。集团已上调2017全年预期:持续性业务销售额增速由之前的12~14%上调至17~19%,全年销售额有望突破200亿欧元;持续性业务净利润由之前的12~12.25亿欧元上调至13.6~13.9亿欧元,增速由之前的13~15%上调至26~28%。另,Adidas将于8月3日公布第二季度的完整财务报告。

  Levi's 集团

  女装业务进入10亿美元俱乐部,连续第8个季度录得强劲增长,Levi's集团旗下现拥有牛仔服装品牌Levi's、休闲品牌Dockers、以批发渠道为主的低端品牌Signature by Levi Strauss Co.和Denizen。在截至5月28日的第二季度内,Levi’s Strauss集团销售额同比增长5.6%至10.7亿美元,毛利率达52.3%,净利润则大跌43%至1.75亿美元。期内女装业务销售额已连续第8个季度录得增长,增幅为24%,成为集团业绩的增长引擎之一,年均销售额已突破10亿美元。其在美国本土市场的销售额录得2%的增幅至6.07亿美元,亚洲地区销售额同样录得2%的增长至1.85亿美元,欧洲地区的销售额增长最为显著,同比上涨17%至2.8亿美元。

声明:本文章为会员Jinho于2017-08-02分享,此类稿件不代表本网观点。

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