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Salvatore Ferragamo鞋履卖不动业绩低迷 越来越依赖中国市场

来源: LADYMAX时尚头条网 2017-08-02

  随着鞋履品牌纷纷遭遇业绩滑坡,已意识到自身需要在社交媒体时代变得更敏捷和年轻化的Salvatore Ferragamo正经历一个艰难的转型时期。

  在截至6月30日的6个月内,意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo(BIT:SFER)销售额同比仅增长1.1%至7.18亿欧元,净利润则大跌15.4%至7600万欧元。 报告称集团业绩的下滑主要受全球地缘政治紧张局势和南非、北美地区零售业低迷影响。

  期内,受中国内地零售销售额12.2%的强劲增长推动,Salvatore Ferragamo零售渠道销售额同比增长4.7%至4.5亿欧元,批发渠道销售额则受到外部因素影响则录得4.7%的跌幅至2.56亿欧元。

  图为Salvatore Ferragamo上半财年各部门业绩数据

  按部门分:

  Salvatore Ferragamo最核心的鞋履部门销售额同比上涨1.3%至3.13亿欧元,在总销售额中的占比为43.6%;皮具部门销售额则录得0.7%的增长至2.65亿欧元,占总销售额的36.9%;成衣部门销售额录得0.9%的增幅至4165.7万欧元;配饰部门是唯一一个销售额出现下滑的部门,同比下跌3.2%至4282.9万欧元;香水部门销售额录得6.7%的增幅至4355.8万欧元;许可经销部门销售额则上涨1.6%至528.8万欧元;租赁与投资部门收入同比增长3%至663.2万欧元。


  图为Salvatore Ferragamo上半财年各地区业绩数据

  按地区分:

  得益于中国内地销售额的显著增长,Salvatore Ferragamo在亚太地区的销售额同比增长6.1%%至2.71亿欧元,占总销售额的37.8%,是集团最重要的市场;欧洲地区销售额受恐怖袭击等安全问题影响而录得下跌2.4%至1.84亿欧元,占总销售额的25.7%;北美地区销售额同比下跌2.2%至1.63亿欧元,占总销售额的22.8%;日本地区销售额录得3.4%的跌幅至6143万欧元;中南美洲销售额则上涨7.2%至3696万欧元。

  截至6月30日,集团在全球共有679家销售门店,包括401家直营店和278家特许经营店铺,并拥有4000名员工。

  首席执行官Eraldo Poletto在财报发布后的电话会议中表示,2017年将是一个过渡时期,集团正在对旗下业务进行重组以提高运营效率。为进一步改善Salvatore Ferragamo北美地区业务,他还任命Burberry原北美区总裁Donna Kohler为品牌北美地区首席执行官,Donna Kohler将在8月底或9月初正式上任。

  Eraldo Poletto在财报中还表示,尽管韩国地区销售额受“萨德”事件影响而有所放缓,但集团在中国市场的显著增幅弥补了这一缺口。对于业绩仍旧低迷的香港市场,他特别指出在Salvatore Ferragamo位于广东道的旗舰店重新开业后,该地区的销售额会很快复苏。

  为更好地开发中国市场,Salvatore Ferragamo于今年4月底与中国奢侈精品生活方式平台寺库达成合作,双方计划将线上线下打通,让线上和线下的高端人群进行流通。消费者在寺库网上消费Salvatore Ferragamo产品时,可以选择在线上支付后到品牌门店提货、试穿或享受品牌的售后服务。而消费者在Salvatore Ferragamo门店购买的产品缺货时,也可通过寺库在线平台下单,寺库则通过其全国的订单库存系统,进行调货和配货,并交由寺库专用快递,交付至顾客手中。

  值得关注的是,由于鞋类产品卖不动,Salvatore Ferragamo在2016年初就开始放缓,去年销售额急剧放缓至仅增长1%录得14.4亿欧元,一度引发国外业界人士的猜测,Salvatore Ferragamo或将被出售。 虽然集团董事长Ferruccio Ferragamo已对出售传闻作出否认,但过于依赖鞋履部门的Salvatore Ferragamo正进一步陷入业绩困境之中。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市,其庞大的过百个家族员数量均持有上市集团股份。

  面对业界人士和投资者对Salvatore Ferragamo业绩增长放缓的担忧,Ferruccio Ferrragamo称Salvatore Ferragamo是奢侈品行业中正在苏醒的“睡美人”,他表示虽然鞋履产品在集团总收入中的占比有所下降,但仍然高于其他品类,且增长速度在逐渐恢复。财报发布后,他重申过去几年Ferragamo品牌知名度在全球有很大提升,在经过一系列重整措施后将很快恢复增长。

  有分析人士指出,奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一,而行业趋势瞬息万变,产品更新速度太慢,令消费者丧失新鲜感。目前,纯粹配饰品牌普遍面临产品线是否多元化的困境,另外,越来越多精明的消费者或许都感受到现在手袋比鞋履更值得投资。

  据早前报道,Salvatore Ferragamo为了让旗下各品类部门能够实现均衡增长,于去年任命Paul Andrew为Salvatore Ferragamo的女鞋设计总监,任命Fulvio Rigoni为女装成衣设计总监,Guillaume Meilland则被任命为男装成衣设计总监。

  对于消费者最关注的价格问题,Eradol Poletto表示未有提高产品售价的计划,目前Salvatore Ferragamo的入门级产品销量最好,需要加强的是中高端产品销量。

  Eradol Polletto补充道,Salvatore Ferragamo应该成为时尚的创造者,而不是一昧地跟随大流或保守传统。目前集团已削减了36%的库存,未来会进一步削减sku以刺激消费者对新产品的渴望。

  财报发布后,Salvatore Ferragamo股价下跌1.02%至每股24.26欧元,近3个月来其股价累积跌幅达17%,目前市值约为40.95亿欧元。

声明:本文章为会员Jinho于2017-08-02分享,此类稿件不代表本网观点。

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