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天猫奢侈品频道上线 实行品牌定向邀约制

来源: 联商网 2017-08-02

  天猫奢侈品虚拟App Luxury Pavilion——即天猫奢侈品频道上线,实行品牌定向邀约制,限量对品牌开放,天猫表示,该频道未来将打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。

  这是天猫针对奢侈品的全套营销方案。据了解,该虚拟APP针对精准目标消费者做定向展示,目前仅部分88超级会员和奢侈品消费者定向可见。天猫将基于奢侈品牌的目标用户画像,做千人千面的个性化展示。品牌词的搜索体验也完全根据品牌要求进行定制化。

  “越来越多的奢侈品牌希望通过新零售的技术和大数据,带来商业模式创新并触达年轻消费者。” 天猫服饰事业部总裁刘秀云表示,奢侈品品牌将利用阿里大数据和技术支持在全域用户精准营销、品牌数字创新营销、全渠道打通等新零售场景中获得年轻用户。

  曾被奢侈品牌抗拒的电商,如今已成为其重要的渠道。近期财报显示,中国市场尤其是线上,正成为burberry、LVMH等品牌的新增长点。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%,2025年这一比例将升至18%。

  阿里希望通过品牌营销和内容运营,使天猫不仅成为销售平台,也成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地。

声明:本文章为会员Jinho于2017-08-02分享,此类稿件不代表本网观点。

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