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Saint Laurent借助Farfetch电商平台拥抱中国消费者  

来源: 品牌服装网 编辑:Simon 图片来自:Saint Laurent 2017-08-01

  继Gucci上月在中国官网开通线上销售渠道后,开云集团旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent也要在中国布局电商渠道了。日前,Saint Laurent CEO Francesca Belletini表示,Saint Laurent将与Farfetch展开合作,在Farfetch与京东合资的新线上平台上开通线上销售。

  Farfetch得益于京东的注资,能借助到京东已有的物流体系、营销资源和支付平台,提高其在中国市场的服务效率。Francesca Belletini在采访中表示,“保护品牌不被抄袭对于Saint Laurent来说至关重要”,而Farfetch与京东的合作让他打消了这种疑虑。另外,借助第三方平台也“能够保证我们的客户获得更高效的服务。”

  中国消费者贡献了全球三分之一的奢侈品消费,但由于政府对代购的限制、海外旅游业受创以及奢侈品调价等因素,他们正在回流到国内。在母公司开云集团发布的财报中,中国本土消费是两大奢侈品集团取得双位数增长的重要原因,而网购所占比重正在增加。通过电商拥抱内地消费者,本来就是大牌们最近都在干的事情。

  Belletini认为,开通线上销售是该品牌触及中小城市消费者、同时避免过度扩张的策略之一。“即使不开设门店,我们也能够向各个城市的消费者提供商品和服务。”

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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