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美国服饰品牌American Eagle全面退出英国

来源: 亿邦动力网 2017-08-01

  8月1日消息,进入英国市场的第三个年头,美国服装零售商American Eagle最终决定“全线退出”。目前,该品牌已将位于伦敦Bluewater购物中心的三间店铺以及位于Westfield的两间店铺关闭了。

  另外,该品牌也关闭了其英国官网。在此之后,想要购买American Eagle商品的英国线上用户只能通过该品牌的美国站入口完成。


  (American Eagle英国站提示将转移至美国站)

  英国时尚服饰市场的路越来越难走,这是个不用赘述的事实。American Eagle与其他同行一样,面临着税收增长、成本提升以及消费者支出缩减等因素的影响。

  据了解,英国本土时尚连锁零售商Store Twenty One在7月初被曝出已进入清算阶段,随即将会有122个门店关停以及900多个员工失业。 具有133年历史的英国时尚品牌Jaeger以及鞋类零售商Brantano也都先后倒下,廉价商品连锁店一镑店(Poundland)的部分门店也被迫关闭。此外,包括Boots、John Lewis、Tesco和Sainsburys在内的大型零售商也在裁员。

  但是,回到American Eagle本身,它在一些国家市场的战略紧缩可能也是早晚的事。根据公开资料,在截至4月29日的2017年第一季度中,American Eagle的净收入为2520万美元,下降37.7%,店铺销售额下降了1%,旗下内衣品牌Aerie的销售额更是下降了25%。综合来看,其毛利率同比下降2.7%至36.5%。

  除了营收问题外,American Eagle还需要面对巨大的库存压力。根据Wolfe Research的测算,目前该品牌的库存-销售量比率已经扩大到1136点。


  此外,American Eagle所在的青少年服饰市场正在走下坡路也是个现实问题。比如,另美国青少年服饰品牌American Apparel,一年内两次申请破产保护,还退出了中国市场;另一家美国青少年服饰品牌Urban Outfitters也宣布将控制开实体店的速度,同时关闭部分店铺;此外,Rue 21、Wet Seal等青少年服饰零售商也都申请了破产保护,Abercrombie&Fitch还在寻求出售。

  对此,有分析指出,一方面,这些青少年服装零售商的款式同质化严重,创新程度低,多数品牌都着眼于“美式休闲”这一定位,产品也多数为T-shirt、牛仔裤、卫衣这老三样,消费者自然不会“永远踏入同一条河流”。

  另外,快时尚的崛起也加快了这些青少年服装零售商的走衰。以Zara、H&M、ASOS等为代表的快时尚品牌不仅SKU更新速度快,在价格上也更有优势。

  这样看来,留给American Eagle的空间的确非常有限了。而就在今年5月,其全球品牌总裁Chad Kessler还曾透露,未来三年北美会有超过500间门店的租约到期,届时集团会“灵活”续约。

声明:本文章为会员Jinho于2017-08-01分享,此类稿件不代表本网观点。

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