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Apple Pay占了中国NFC支付九成份额 但这还只是一小步

来源: 36氪 2017-07-18

  说到Apple Pay,迎接你的可能还是那句熟悉的“什么呸”,但这并不表示入华一年多,苹果啥都没捞着。据媒体援引苹果公司Apple Pay副总裁Jennifer Bailey的话称,卡组织和银行数据显示,苹果Apple Pay占中国整体NFC(近距离无线通信技术 )支付领域九成的市场份额,其中招商银行信用卡手机支付,九成来自Apple Pay。

  听起来似乎很多,但Apple Pay入华一年,状况并不像占据九成的数字显得乐观。做NFC支付的玩家都是硬件手机厂商代表,除苹果外,三星,华为、小米都有自己的移动支付。相比硬件设备支付流派,支付宝、微信二维码支付的软件性质,天然能找到更多落足之地,外加接地气做地推、补贴吸引用户,与从未做地推的Apply Pay形成天然对比。

  去年调查北京部分区域Apple Pay使用情况时,不少店员根本不知道怎么用。面向中国移动支付市场,苹果的份额不及6%;艾瑞今年一季度和去年四季度的份额图,Apple Pay其实连1%都没占到。

  按理说,NFC支付相较二维码支付可能更安全、便捷、私密,但二维码扫码的优势可能更多。首先它不仅是支付工具,微信支付就与社交绑定,社交功能可起带动作用;其次,NFC近场支付没法响应远程支付需求;再者,与银联合作支持NFC的机具抬高了使用门槛,只需一张打印的二维码纸就能解决的线下移动支付问题,夫妻老婆店、街边小摊贩是没可能花高价部署POS终端。

  另外,硬件设备有限,即使全部用户都使用NFC支付,都不敌潜在二维码支付的智能手机体量。上述种种原因使得能支持NFC支付的用户和商家本身就相对少,遑论实际用于支付场景的用户了。二维码支付具备天然普适性,并不代表苹果只能逆来顺受,最近苹果开始正面迎战来自二维码支付的调整。

  日前苹果开启史上最大规模优惠模式,宣布7月18日-24日期间,凡在有银联云闪付标识的指定商铺,使用Apple Pay支付,即可享受低至5折优惠,以及50倍银行信用卡积分奖赏。

  优惠商家涵盖线上线下,线下包括7-11便利、Godiva、哈根达斯、必胜客、星巴克、屈臣氏、味多美、真功夫等28家品牌门店,线上平台有携程、大众点评、艺龙、京东、猫眼电影等13家。

  1个月前,摩拜单车才宣布接入Apple Pay,并将支持iPhone相机直接扫码解锁,增进用户体验。实际上,尽管美国市场Apply Pay获得了36%商家支持,但竞争对手丝毫没给苹果时间喘息。

  现在最受美国年轻人欢迎的移动支付,是隶属支付平台Paypal的Venmo,走得也是社交+支付的路数。Paypal的商家支持率与苹果仅相差区区2%。万事达卡、安卓支付、Visa和三星的支付在商户中都有约20%的渗透率。巨头亚马逊、沃尔玛都悉数进场,Walmart Pay也呈现增长趋势。

  与此同时,中国玩家正奋力向苹果支付主战场进攻,支付宝、微信都瞄准了美国市场。此外,蚂蚁金服对亚洲国家的扩展也异常迅猛,今年2月,蚂蚁金服投资2亿美元成立了移动金融子公司Kakao Pay,向菲律宾版支付宝Mynt注资。去年底,蚂蚁金服战略投资泰国支付企业Ascend Money,再早前蚂蚁金服入股印度最大电子钱包Paytm。还有件尚未获批,交易价为12亿美元对MoneyGram的收购案。

  总而言之,苹果得当心了,要是再像此前在中国那样,恐怕只会见得市场份额一溜烟“跑到”竞争对手的“荷包”里去。

声明:本文章为会员Jinho于2017-07-18分享,此类稿件不代表本网观点。
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