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专访婚纱女王Vera Wang:不要害怕失败就不去尝试

来源: LADYMAX时尚头条网 2017-07-18

  近日,68岁的华裔女设计师Vera Wang获邀参加了阿里巴巴举办的3000女性创业论坛,并发表了题为《不是成功定义了我,而是失败》的演讲,与中国的女性分享了她的创业历程。活动结束后,Vera Wang在上海接受了专访。

  被称为“婚纱女王”的Vera Wang坦承自己的成功不是一蹴而就的,失败是Vera Wang品牌诞生的催化剂。Vera Wang品牌创立于1990年,在Vera Wang的坚持与努力下,她的事业从婚纱设计工作室逐渐发展为一个拥有女装、婚纱、配饰、家居、眼镜、香水和餐具礼品品类的综合性品牌。Vera Wang品牌于2013年以代理的形式正式进入中国市场,目前在上海、北京和成都等地均设有门店。

  Vera Wang不仅是《Vogue》史上最年轻的时装总监,还在2005年获美国时装设计师协会(CFDA)颁发的“年度最佳女装设计师奖”,被视为女性创业者成功的典范,甚至是华裔女设计师的骄傲,但她却不这么认为。她在接受时尚头条网采访时表示,不是成功定义了她,而是失败,是失败将她推向了时尚圈。

  Vera Wang的创业之路始于体育、音乐、编舞和滑冰,父亲则是她的启蒙人,是她一切关于创造力的人生历程的开始。在父亲的感染与支持下,Vera Wang深深地爱上了花样滑冰并致力于成为顶尖的花样滑冰选手,虽然多次获得青少年花样滑冰冠军,但最终还是无缘美国奥运会,这是她职业生涯中的第一次失败。不过她表示,失败是成功之母,她对时尚的激情很快取代了失败给她带来的空白。

  在决定不再从事滑冰运动后,当时还在美国艺术学院Sarah Lawrence College读大二的Vera Wang获得了去巴黎La Sorbonne学院做交换生的机会。正是在那里她发现了自己除滑冰外的另一样爱好,就是时尚。Vera Wang在采访中提到,虽然她的时尚事业开始于纽约,但巴黎才是她时尚意识的启蒙地。

  后来,Vera Wang回到纽约在父亲的敦促下开始在Yves Saint Laurent专卖店打工,期间她有幸获得美国版《Vogue》杂志主编的赏识,随后加入《Vogue》成为一名助理,并在23岁被提拔为《Vogue》史上最年轻的时装总监,开始了她第二段的职业生涯。在《Vogue》的16年间,Vera Wang得以和最优秀的摄影师合作,也有机会接触最顶级的化妆师与模特,但最终在与Anna Wintour竞选《Vogue》主编时仍以失败告终。

  Vera Wang并没有被再次失败打倒。在《Vogue》16年职业生涯的耳濡目染下,Vera Wang萌生了当设计师的想法,并受邀加入时尚品牌Ralph Lauren担任配饰设计总监。Vera Wang坦承,这是一场不计后果的冒险,因为设计师要在一个完全不同的环境当中,以一种完全不同的模式进行创作,不再是创造时尚的图片,而是创造真正的时尚产品。

  Vera Wang向时尚头条网透露,由于Ralph Lauren是一个比较大型的公司,部门结构繁杂,因此她需要在设计指标内完成设计,这是她作为设计师所遇到的一大困扰,也是促使她成立自己品牌的动机之一。于是,在当了两年Ralph Lauren的设计总监后,Vera Wang借着结婚的契机辞职并创立了自己的同名品牌,并选择婚纱作为她时尚品牌的起点。

  在谈及时下备受关注的女性力量话题的时候,Vera Wang对如今时尚界还是以男性为主的事实感到遗憾。在她的职业生涯中,由于她的女性和华裔身份,曾无数次地遭到同行与家人的质疑,她表示事业与家庭很难做到平衡,总觉得自己有一天不是会倒在公司,就是会倒在家里。现在女性权利已开始慢慢得到重视,这不仅对于时尚,对于整个社会而言都有着非常重要的意义。她表示,这次能够获邀回到中国为女性权利发言是一项荣誉,也是她永远珍惜的一次机会。

  在过去30年中,Vera Wang品牌的成功已经毋庸置疑,不仅是婚纱和礼服,她的成衣也深受明星与大众消费者的喜爱。但Vera Wang在中国的规模还是非常有限,目前其在中国内地的主要业务只有非常高端的婚纱与礼服,成衣和化妆品等较为大众的品类并未入驻,消费者在谈及Vera Wang这一品牌的首要印象也是婚纱。Vera Wang表示,鉴于中国市场潜力之大和特殊性,其品牌在进入的时候需要非常谨慎,因为中国的市场环境、消费者的购物喜好与时尚观念与西方世界非常不同,Vera Wang需要2至3个合适的合作伙伴。Vera Wang还明确表示,为了保持其品牌的本质与特殊性,Vera Wang不会考虑外来资本的选择。

  除了婚纱,Vera Wang的成衣也备受时尚圈喜爱

  Vera Wang坦言,作为一个华裔女性,在美国纽约创立自己的品牌并不容易,她在实现自己梦想的同时也要面对各种挑战与责任,是一件需要勇气的事情。她同时强调了创造力和灵感对于一个设计师的重要性。她指出,作为一个时尚设计师,要在跟上时代脚步的同时又保留自己的特色,并且有作出改变的勇气,具有高度的灵活性。

  其中勇气相当重要,因为在创造过程中失败是无法避免的。另外一方面创造力也需要勇气来打破常规,通过时尚来表达自我。今天在所有的很多领域,创造力也等于可持续发展,尤其在时尚界,时尚界要求设计师不断地去创造新鲜感,预测趋势,吸引新的消费者。她还表示,如今时尚变化速度之快是惊人的,但是这恰恰是时尚的定义,改变,时尚就是改变。

  今年初,Vera Wang决定退出纽约时装周并以微电影的形式发布2017年秋冬时装秀。Vera Wang称,做此决定的原因有二,一个是因为原定参与纽约时装周的同一天她被授予法国荣誉军团勋章France’s National Order of the Legion of Honor,另一个原因就是因为现在参与纽约时装周的品牌多达300多个,在这样庞杂的竞争大环境中,品牌方很容易迷失方向。不过Vera Wang表示不排除重回纽约时装周的可能,只是会以不同的方式呈现,而不仅仅是时装秀。

  对于传统时装周季节被频频打破和“即看即买”战略的出现,Vera Wang认为不会对她的品牌有太大影响,因为Vera Wang本身季节的区分不太明显,而品牌对产品品质的高要求是需要时间来实现的,所以不会考虑“即看即买”。热爱艺术与时尚的Vera Wang还透露,未来或许会与艺术家或设计师推出合作系列。

  在采访最后,Vera Wang强调,所有行业在通往成功的道路上都是艰辛的,但新一代年轻人幸运的是在一开始就拥有了很多资源。Vera Wang对于新生代设计师一直都会给予很大的鼓励与支持,每年都会资助一些有才华有潜力的设计师,但最终的路还是要靠年轻人自己走,毕竟创业过程中的艰辛是无法避免的。她希望后辈设计师在未来能够找到自己真正的声音,并且相信自己,坚守自己的想法,不要因为害怕失败就不去尝试。



  Vera Wang婚纱的出现打破了传统婚纱行业的僵局

  在谈到这一点时,Vera Wang特别地提到Gucci,认为正是现创意总监Alessandro Michele对自己想法的坚持和Gucci运营团队对他的信任,才有现在如此成功的Gucci。Vera Wang想告诫新生代设计师,未来还有无穷的可能性,创造力是无极限的,即使第一次失败了,没关系,找准方向并坚持下去,第二次、第三次,总有一天会成功的。

  以下是Vera Wang接受现场采访实录:

  问:作为Vera Wang的创始人,请问创立品牌的初衷是什么?谁在启蒙你的时尚创业历程?

  Vera Wang:我个人的职业生涯非常漫长,有一年的圣诞节父亲给我买了一双溜冰鞋,他带我去中央公园的溜冰场溜冰,我不知道他在中国是怎么学会滑冰的,但是他溜得很好,甚至在冰上滑八字步,对于纽约长大的小女孩来说,这太神奇了。在我更加深入地探索这项运动后,我越来越喜欢这项运动,父母也为支持我而牺牲好多东西。在培训了13年后,我很遗憾的没能入选1968年奥运会的美国国家队。花样滑冰是非常特别的运动,不仅是体育竞技,也是一种艺术形式。

  放弃滑冰后,到巴黎交换的我发现了我对服装、手袋和鞋子等一切美的时尚的东西很感兴趣。这和我的家庭有关系,从小到大我母亲就很喜欢带我逛街,这种逛并不代表一定要买些什么,而是会在逛的过程中发现一切美的东西。在我向父亲提出想学设计的想法时却被拒绝了,父亲要我去找份工作。于是大学二年级的我成为了Yves Saint Laurent的店员,并在这个时候认识了《Vogue》 杂志总监Frances Patiky Stein,得到了在《Vogue》实习的机会。

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声明:本文章为会员Jinho于2017-07-18分享,此类稿件不代表本网观点。
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