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一年一度的联名游戏 H&M今年合作的设计师品牌为ERDEM 

来源: 品牌服装网 编辑:Simon 图片来自:HM 2017-07-18

  H&M宣布今年合作的设计师品牌为ERDEM。该品牌由加拿大设计师Erdem Moralioglu 2005年创办于英国,标志性设计是浪漫主义印花和礼服裙。这次与H&M的合作,Erdem Moralioglu将首度涉足男装领域,该系列计划于11月2日发布。

H&M创意总监Ann-Sofie Johansson, 设计师Erdem Moralioglu

和拍摄联名系列预告短片的导演Baz Luhrmann

  自2004年H&M X Karl Lagerfeld(老佛爷)合作系列开始,每年H&M都会选择一个知名的设计师出联名系列,13年来,这个名单上的名字包括Stella McCartney、Comme des Garcons、Jimmy Choo、Lanvin、Versace、Alexander Wang、Balmain……作为一年一次用便宜的价格买到大牌设计师作品的机会,每一次发售现场都会引起抢购热潮。

  Erdem擅长做女性气质强烈的礼服,风格复古浪漫,颇为华丽,经常为明星定做礼服,一件礼裙的平均价格在2、3万美元左右。而此次与H&M的联名合作无疑能让不少消费者以快时尚的价格体验到名人垂青的高级时装。

  但此次联名发售,喜新厌旧的消费者或许已经对高级时尚与快时尚的联名游戏感到厌倦。H&M联名系列的问题早前就逐渐浮现出来。Karl Lagerfeld就在第一次与H&M联名系列售罄后表示强烈不满,称H&M生产出的产品质量太差,完全折损了他原本的意图。

  有业内人士直言,H&M联名系列销售状况越来越差,尽管每一次依然有不少人排队,但是其中为赚差价的黄牛中介越来越多,真正的消费者却越来越少。事实上仅有个别合作系列真正售罄,除了每个系列的关键款式,每个系列最后都挤压了不少普通款式无人问津,最后只能打折出售,退货率也居高不下。

  消费者对联名系列的新鲜感也与日剧减。一方面因为联名系列在如今大牌都有参与的状况下愈发泛滥,消费者已经产生审美疲劳。另一方面,快时尚选择的联名合作对象也越走越偏。尽管在时尚界拥有不错的名声,但Erdem算不上明星级别的设计师,在社交媒体上并不活跃的Erdem并不对快时尚消费者的胃口。

  消费者反响平平或许还跟去年对H&M x Kenzo系列的失望有关。该系列或许是近年来最不受欢迎的联名系列,系列推出后在H&M门店的衣架上堆积无人问津,滞销的荧光色斑马纹和印花产品超出了很多消费者的接受能力。

  联名系列的糟糕质量令许多设计师放弃与H&M进行二次合作,而快时尚在环保方面所受到的诟病也成为许多奢侈品牌拒绝与其合作的理由。

  不管此次联名最终市场口碑和反响如何,但只要H&M能够借设计师之手提升品牌形象,设计师也能够借此机会获得大量曝光就是皆大欢喜的结局,毕竟对于联名系列来说营销的意义始终大于卖货。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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