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越来越潮的Kappa 时尚有余却渐失运动性 

来源: 品牌服装网 编辑:Simon 图片来自:Kappa 2017-07-18

  在纽约时装周上,Kappa联手洛杉矶年轻设计师品牌C2H4发布了一组UNDECAYABLE联名系列,以薄荷绿为主调,把现代街头风格和复古运动结合,令人耳目一新。

  Kappa可以说是最没有运动味道的品牌,当别的体育用品企业都在花费巨资赞助国际球星、国际运动队时,Kappa更多地选择在娱乐圈营销而非专业的体育赛事。从赞助歌手演唱会、知名主持人的节目,到电影院的庆典,Kappa试图通过融入这些流行前线的元素来引领潮流。

  去年是Kappa成立100周年,宣布权志龙成为品牌代言人,一个是历史悠久的意大利运动品牌,一个是引领国际的潮流Icon,Kappa想借此不断向消费者传递运动与时尚的设计理念,创造并引领年轻人的潮流需求。签约GD权志龙,更是体现出Kappa对市场及潮流元素的深刻洞察。

  但也有业内人士认为运动品牌的核心竞争力应该是体育元素和体育精神,并将这种精神和价值最终延伸到专业的产品当中,这一点上Kappa并没有做到。在一般的消费者眼中,由于Kappa 长期忽略在体育营销上的投入,Kappa 更像是一个潮牌,而不是运动品牌,其时尚有余,运动和功能性不足。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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