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美国牛仔裤品牌True Religion申请破产

来源: 世界服装鞋帽网 2017-07-11

  美国牛仔裤品牌True Religion本周申请破产,这是最新一个受电商影响而关闭的南加州服饰品牌。True Religion所属私募基金TowerBrook Capital Partners和贷方,其中包括高盛集团等达成交易,贷方会填补公司3.5亿美元的债务,并且获得重组后公司90%的股权。

  在公司进行重组期间,True Religion仍然开放营业,但会把重心转向线上购物,同时会和房东重新谈判租赁合约。

  “我们正在采取重要的措施来降低债务,让True Religion这一标志性的品牌重燃生命力,并且为公司未来的增长和成功重新定位,” 其中包括将把更多精力投入到线上购物,True Religion的CEO John Ermatinger在声明中说。

  True Religion 的总部在南加州的曼哈顿海滩,公司有1900名员工,在140家True Religion和Last Stitch店里售卖牛仔裤和其他服饰。在商场和一些小的零售店里都能看到品牌的实体店。去年为了减少成本,公司已经关闭了20家店。


  True Religion成立于2002年,曾因为售卖一系列的中高端牛仔裤而出名。公司现在网站上的牛仔裤价格仍然保持在199美元以上,最贵的有319美元。2007到2012年间,公司的收入几乎翻了3倍,2013年公司收入达到4.9亿美元。

  不过,也是在2013年,True Religion“开始感受到顾客从传统的零售商转向线上购物,公司销量开始下滑,”True Religion的CFO Dalibor Snyder说。

  线上购物的趋势不仅没有消失,这些年还不停加速冲击着公司的生意。快时尚品牌例如ZARA和H&M都让True Religion逐渐失去竞争力。


  True Religion不是唯一一家受此冲击的服饰品牌,总部在南加州的American Apparel、Pacific Sunwear of California、Nasty Gal和Wet Seal等都在过去两年内寻求破产申请。

  从全美来看,那些长期依赖商场渠道的品牌都过得不好。Ann Taylor、Loft等品牌的母公司Ascena零售集团计划关掉250家店。今年年初,打折鞋店零售商Payless ShoeSource申请破产,服饰品牌The Limited关闭250家店。

  当然,不能全用大趋势解释自己的失误,True Religion公司自身也存在缺陷。曾经的潮流牛仔裤制造商再也不潮了,连公司自己也承认“设计的新产品并不能和顾客产生共鸣,”Snyder在声明中说。


  截止今年1月28日,公司收入为3.695亿,但亏损达到7850万美元。加州时尚交易协会主席Ilse Metchek在接受洛杉矶时报采访时表示,中高端牛仔裤的市场仍然有,只是True Religion并没有抓住机会。

  “他们的零售店没什么激动人心的地方,他们也没有在品牌营销方面让其成为一个值得期许的品牌——顾客愿意追求这一品牌”,即使价格并不便宜。

  “你不能再把一层一层的牛仔裤堆在桌子上,期望这样能让你的消费者兴奋,”Metchek说,“这里必须得有看头,有没有一个让人兴奋的点?这一点能定义你的品牌?”

声明:本文章为会员Jinho于2017-07-11分享,此类稿件不代表本网观点。

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