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天猫双11晚会招商方案侧漏:冠名需要1.3亿

来源: 亿邦动力网 2017-07-07

  有商家透露,天猫方面已经启动2017年双11晚会招商计划。据介绍,天猫双11狂欢夜的招商同时面向两个超级IP——预热综艺《生活相对论》和双11晚会。而根据刊例估算,天猫晚会的广告收入可能达到5.6亿元。

  根据商家提供的信息,双11晚会招商信息整理如下:


  上述商家介绍称,独家冠名品牌除冠名权外,还将获得宣传片播放、企业广告、转场画面曝光、口播等超过15种权益;硬广合作则仅包含企业广告、双11专场广告坑位以及手机摇一摇进入店铺3项权益。而其它席位权益均介于两者之间。


  值得关注的是,今年天猫双11晚会的冠名费较去年提高了5000万元。2016年,上海家化曾以8000万元拿下双11晚会冠名权,而今年晚会冠名报价提升到了1.3亿元。去年狂欢夜当天,天猫平台总交易额达1207亿,上海家化UV增长超过10倍,这样的成绩,成为了今年晚会提高冠名费的筹码。 依照招商信息,我们可以为天猫的双11晚会广告收入算一笔账。刊例中已经明确,硬广包含“正倒三”、“正倒二”、“正倒一”和“无序”几个广告位,因此可以推断,硬广合作招商数量是在6个以上。暂且将硬广合作和必买清单席位估算为10家,那么今年天猫双11晚会的广告收入约为5.6亿元。


  然而,天猫今年的狂欢夜广告收入不仅来自晚会,还有晚会前的预热综艺《生活相对论》。该综艺共8期,招商情况为:总冠名1席、特约播映2席以及合作伙伴16席。虽然天猫方面尚未公布各席别具体价格,但从15秒硬广报价25万元来看,整个综艺的广告收入也将为天猫双11的总体广告收入做出不小的贡献。

  今年天猫双11狂欢夜晚会增添了很多新的玩法,包括三台联播、全球内容覆盖、品牌商家自定义节目、AR跨屏互动以及预热综艺《生活相对论》等。相较以往,今年双11晚会的传播将更为广泛,不仅通过浙江卫视、北京卫视、深圳卫视覆盖国内的三大经济带,还启用了包括优酷土豆、天猫魔盒、UC等在内的阿里系媒体矩阵,以保证晚会更好地触达消费者。

声明:本文章为会员Jinho于2017-07-07分享,此类稿件不代表本网观点。
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