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Maison Margiela创始人去世 谁是设计师品牌被忽略的关键角色

来源: LADYMAX时尚头条网 2017-07-07

  人们总是忽略的一点是,很少有设计师能够兼顾创意和商业,成功的设计师品牌背后通常都有一位发挥关键作用的商业伙伴。

  Maison Martin Margiela联合创始人及设计师商业伙伴Jenny Meirens于本月1日病逝。曾与Meirens共事多年的前品牌通讯总监也证实,73岁的Meirens在意大利Puglia大区的住所内去世。Martin Margiela的Instagram账户上发布了一张Jenny Meirens与Martin Margiela拥抱的照片以表悼念。与设计师Martin Margiela一样,Meirens很少公开露面,但她被誉为时装屋Maison Martin Margiela背后的“商业大脑”,在这个八十年代创立的时装屋中发挥重要作用。


  Maison Margiela Instagram账户发布的悼念照片

  这条新闻并没有在大众媒体中引起太多波澜,与之相反,时尚业界的反响却非常强烈。Calvin Klein创意总监Raf Simons在接受采访时表达了他对Meirens的思念,他认为Meirens塑造和改变了人们感受时尚的方式,起初是通过她在比利时的店铺在比利时通过她的店铺,后来则是通过Maison Martin Margiela在全球范围内的影响力。

  安特卫普时装博物馆的MoMu首席策展人兼总监Kaat Debo表示,大家都知道Meirens是Maison Martin Margiela的联合创始人,但人们总是忘记,与一个默默无闻的年轻设计师开始合作并不是一个简单的决定。“时尚界比以往任何时候都需要像她这样的女人,敢于为年轻人才投资,敢于信任他们的潜力。”

  安特卫普精品店Coccodrillo的主理人、80年代比利时时尚先驱者之一的Geert Bruloot则认为,“不能低估Meirens在比利时时尚后期成功中发挥的作用。”

  那么Jenny Meirens到底是一个怎样的人?她在这间时装屋的背后到底发挥了怎样的作用?

  在创立Margiela之前,Jenny Meirens是一名布鲁塞尔企业家,她开设了Crea等多家买手店,代理Andrevie,Montana和Yohji Yamamoto等设计师品牌。 1984年,她开设了布鲁塞尔首个Comme des Garçons门店。她也被认为是1982年成立的比利时金纺锤奖(Golden Spindle Award)的发起者之一,这个奖项帮助该国年轻设计师在国际舞台上展露头角起到了重要作用。

  八十年代,正是川久保玲、山本耀司等日本设计师在欧洲大放异彩的时期。一批来自比利时安特卫普皇家艺术学院的学生开始受到日本设计理念的影响,形成了一股新势力。这其中包括以解构主义闻名的Martin Margiela,还有比他晚一年毕业的“安特卫普六君子”,他们是Walter van Beirendonck,Ann Demeulemeester,Dries van Noten,Dirk Van Saene,Dirk Bikkembergs和Marina Yee。Martin Margiela经常被误认为是安特卫普六君子之一。

  在安特卫普六君子中,除了Walter van Beirendonck,Ann Demeulemeester和Dries van Noten,其他设计师近年已经少有动静。而Martin Margiela的个人品牌也成为七个品牌中商业化最成功、最持久的品牌。尽管其定价可与奢侈品牌比肩,该品牌至今拥有众多拥簇,保持着前卫而特别的稀有感。


  Maison Margiela位于巴黎的店铺

  品牌的成功与Martin Margiela颠覆时尚体系的设计理念有关,但更归因于比利时企业家Jenny Meirens的挖掘。在Martin Margiela还默默无闻时,Meirens就看中了他的才华。1983年,两人相识于由Meirens担任评委的金纺锤大奖上,Martin Margiela是当年的参赛选手,Meirens由于偏爱Margiela的作品与其他评委产生了争执。比赛结束后,Meirens给Martin Margiela一周的时间,将他的作品放在她的店铺Crea中售卖。此后Martin Margiela开始正式进入时尚行业,1984年开始担任Jean Paul Gaultier的助手。1988年他辞职,与Meirens在巴黎共同创立了时装屋Maison Martin Margiela。该品牌逐渐发展处高级定制和成衣线,涵盖从女装男装、首饰、鞋履、香水、家居用品等多个产品品类。Meirens负责打理除创意之外的所有事情,为Martin Margiela留足了创意空间。

  Martin Margiela为时装界带来了颠覆传统华美时装的美学理念,用解构手法和新材料设计出被很多人认为“古怪”的前卫设计,打造出与传统性感女性形象背道而驰的形象。在他的时装秀上,模特经常带着面具,面部特征被模糊,令观众将注意力放在衣服本身上。而在实体店铺中,店员清一色的白大褂制服,用数字代表的单品类别,用衣服上的白色缝线作为品牌标志而取代品牌标签等做法,都创造出了Margiela式的独特表达体系。

  除了颠覆性的设计理念,Martin Margiela还推出了分趾鞋、钉珠面具等标志性单品,为品牌的商业成功提供了更多支持。


  Maison Martin Margiela 1996年春夏系列

  2002年,Meirens认为已经将品牌带到应有的位置,并对时尚业开始感到厌倦,于是决定退休。她将股份出售给意大利上市集团OTB,意大利著名的时尚投资人Renzo Rosso持有约90%的集团股份,该集团旗下拥有Diesel、Marni、Paula Cademartori、Viktor&Rolf、John Galliano等品牌。出售给OTB后,Maison Martin Margiela更名为Maison Margiela。Margiela本人也于2009年辞任创意总监一职。

  退休后,Meirens居住在意大利Puglia大区的海边别墅中,几乎销声匿迹,直到最近参与拍摄了一部名为“We Margiela”的纪录片,该纪录片计划于今年底发行。Meirens在纪录片中说,“当你想要迎合他人的时候,你将无处可去,什么都得不到。你必须要让自己和别人区别开来。长此以往,你就可以拥有对固有体系不予理睬的自由。”

  Martin Margiela卸任后,品牌设计在很多年时间里由团队共同完成,直到John Galliano 2014年加入品牌,开始担任创意总监。在反犹太言论事件后的打击后,John Galliano在Maison Margiela东山再起。有数据显示,在John Galliano加入品牌之前,该品牌的业绩已经开始爬升,并于被收购后的第10年即2013年开始盈利,目前销售额约为1.13亿美元。


  图为Martin Margiela的香港第一家店铺

  在创始人双双隐退后,Maison Margiela依然延续了创意与商业上的成功,这在时尚界并不多见。能够实现这一点的关键在于,Meirens与Martin Margiela为品牌奠定了明确的创意调性和商业规则。在Meirens建立的商业规则之外,就是Martin Margiela充分发挥创意的空间,两者的结合为品牌赋予了可持续发展的活力。当时装爱好者向Maison Margiela致敬时,往往忽略了作为联合创始人的Meirens。然而对于设计师品牌而言,构建品牌商业架构的职业经理人角色至关重要。

声明:本文章为会员Jinho于2017-07-07分享,此类稿件不代表本网观点。

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