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童装品牌跨界合作结盟电影IP 加速品牌的年轻化进程

来源: 世界服装鞋帽网 2017-07-05

  利用电影IP资源进行事件营销越来越受到品牌商的青睐。近年来,不少童装品牌与著名电影IP达成了品牌跨界合作,近年就有贵人鸟携手蜘蛛侠系列以及足友童鞋与《熊出没》动画片结成跨界合作,推广其带有IP元素的产品,近日,特步儿童也与《变形金刚5》达成合作,在观影现场推出其系列活动。


  近日,特步儿童举办了一场名为“变形出动”的《变形金刚5》—特步儿童专场观影活动。活动现场前来观影的观众都是由爸爸妈妈和小朋友组成,场面十分活跃。特步儿童有关负责人介绍,公司与《变形金刚5》电影IP达成了品牌跨界合作,并将在各大门店推出多款变形金刚限量款的服装、鞋子以及配件,让更多的小朋友可以从中挑选自己喜欢的产品。“为家长们创造一个与孩子亲密互动的机会,号召家长在空余时间能更多地陪陪孩子,给孩子一个有趣的童年。”


  本次“变形出动”观影团活动,是特步儿童在全国举办的第三站活动,特步儿童后续还将在全国多个城市举办多场的“变形出动”变形金刚5—特步儿童专场观影活动。这势必会让全国更多的小朋友们享受到此次活动带来的乐趣,让家长们更多地了解孩子们,给孩子们的暑假添加“特”不一样的感觉。

  利用电影IP资源进行事件营销越来越受到中国商家的青睐。事实上,童装品牌中类似特步儿童与电影IP达成了品牌跨界合作亦有先例,近年就有贵人鸟携手蜘蛛侠系列以及足友童鞋与《熊出没》动画片结成跨界合作,推广其带有IP元素的产品。


  同样是在《超凡蜘蛛侠2》的上映期间,贵人鸟借势蜘蛛侠系列电影,推广贵人鸟的漫威产品系列。在观影前,影城大堂特别设计的刺激有趣的互动游戏,让观众亲自上阵扮演蜘蛛侠,体验蛛丝射击,蜘蛛侠真人COSPLAY表演吸引了众多眼球。现场的观众不仅能欣赏到期待已久的超级大片《超凡蜘蛛侠2》,还有机会得到来自贵人鸟品牌的蜘蛛侠系列限量产品。


  而就在前年,动画片《熊出没》在国内风靡一时之际,南安足友体育用品有限公司亦适时地与《熊出没》投资方签约了五年的品牌授权。足友体育用品有限公司总经理杨敬平介绍,企业对《熊出没》的引入,并不仅仅是为了单纯从这个品牌获取销售利益,更大的目标是要助足友实现“足华动漫城”这个战略构想。


  业界人士认为,在现代,电影的含义不单单是传达声音与影像的文化产物。越来越多的电影跨界混搭各种文化,结合各界文化元素发行的衍生品更是数不胜数。在商业合作领域美国的电影大IP《星球大战》已经给迪斯尼带来约46亿美元的跨界周边产品收入。电影衍生品创造的巨大商业价值,让众多投资者也看到了电影IP市场跨界合作营销一片利好的市场前景。“在当下的娱乐制胜和自媒体时代,消费者越来越喜欢轻松、自由、个性,有参与感的品牌和互动活动,这种品牌和IP的联动形式,将最大化挖掘90后乃至00后粉丝群效益,加速品牌的年轻化进程。”

声明:本文章为会员Jinho于2017-07-05分享,此类稿件不代表本网观点。
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