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UA首次季度亏损 CEO表示“不喜欢 不接受”

来源: 中国鞋网 2017-05-18

  现在我们距离世界第二大的运动品牌还有15亿美元的差距,距离世界第一的品牌又差一个15亿。这是安德玛(Under Armour,下文简称UA)创始人凯文·普兰克(Kevin Plank)在UA2017年第一季度财报发布后的电话会议上这样说。不过,UA在填补这一个又一个15亿差距的路上,似乎放慢了脚步。

  美国时间2017年4月27日,UA发布了2017年第一季度财报,截止3月31日一季度,UA整体收入较去年同期增幅6.6%,由10.477亿美元增至11.173亿美元,这是公司首次增速跌破两位数,其中,UA赖以生存的北美地区营收下滑1%。

  截止3月底的一季度,UA录得每股亏损0.01美元,不过这比华尔街此前估计的每股亏损0.04美元已经好了一些。因此,在UA公布了2017年第一季度财报之后,UA的股价反而升高了10%。

  对此,美国美国巴伦周刊金融杂志认为,当一家公司的股票表现像UA一场差的时候,小的胜利也能造成股价的飙升。

  体育零售商破产后遗症——批发增速慢

  UA官方对于第一季度集团表现的原因解释如下:北美整体零售环境疲软,大量门店关闭,大型体育零售商Sports Authority等破产,导致大量库存产生,公司通过打折去库存,从而影响利润率。

  在渠道方面,UA的批发业端(wholesale)销售增幅4%至7.73亿美元,直营(Direct-to-customer)渠道销售增长13%至3.02亿美元,授权收入增长24.6%的至2420.5万美元,智能设备Connected Fitness业务收入增长2.3%至1893.3万美元。

  目前,北美市场和批发销售还占据UA业绩的主导地位。UA的批发渠道定义为:通过全国和地区的体育用品连锁店,独立或者专有零售商、连锁百货商店、机构型体育用品商场、体育联赛和球队。其中,Dick s Sporting Goods是UA在美国的最大批发合作伙伴,在2016年为UA贡献了10%的收入。美国的体育零售商在2016年的破产和关店,的确影响了UA的销售收入。

  UA已经开始在渠道方面进行新的尝试。在渠道方面,UA已经开始尝试改变。懒熊体育在此前报道中曾提到,2016年7月,UA宣布将从2017年3月开始,在中等价位的百货商店Kohl s的1000多处商店里出售UA的服装、鞋类和配件。根据美国财经媒体Fortune的报道,Kohl s商场在市郊、中产阶级女性消费者中非常受欢迎,最忠实的消费者每年平均到店消费18次。这家百货商店也因为非常给力的折扣而出名。UA将最高端的产品留给自家直营店,将一些旧款鞋和基本款运动服重新设计并推出特别配色后,摆在了Kohl s百货商店。

  此外,UA还和折扣鞋类零售商店DSW(Designer Shoe Warehouse)达成了合作,将在DSW480家店铺里出售UA的鞋类产品。

  但是,也有分析师们认为此举将会影响UA的品牌理念,对于品牌变时尚不会有太大帮助。我认为对于UA来说,这个合作会非常艰难,因为他们需要找到新的分销点,B.Riley&Co.的分析师杰夫·范·辛德伦(Jeff Van Sinderen)在接受Footwear News采访的时候表示,这个做法有点像一把双刃剑,他们需要增长,但是如果这么做,有可能会折损自己的品牌形象。

  下一个球鞋巨头?还得等一等

  在20多年的发展历程中,UA已经成为了美国第三大运动品牌,但是和耐克阿迪达斯不一样,UA还主要依靠服装业务的销售。鞋类销售只占了他们收入的四分之一左右。

  Instinet的分析师Simeon Siegel在接受美国财经杂志Quartz采访时表示,UA在运动鞋方面表现的下滑应该引起投资人的担心。虽然UA目前还是一个明显的装备公司,但是随着UA在装备方面面临的困难越来越多,鞋类并应该扛起推动业务发展的重任,但是目前,运动鞋“似乎在成为UA另一大支柱业务方向上停滞了”

  UA的运动服装收入占了总收入的三分之二,第一季度的增长为7%,但是占总收入20%的运动鞋的销售只增长了2%(甚至比增长很慢的耐克的5%,还要慢),而去年同期,这方面增长率是64%。这是UA自从2014年第二季度之后,服装销售增长首次快过鞋类销售增长。

  UA似乎还远没有成为一个球鞋领域的巨头品牌。我们不喜欢也不接受,CEO凯文•普兰克在投资人电话会议上说。UA在2016年10月27日正式上市的Curry3.0在市场上疲软的表现对运动鞋销售产生了很大的影响。普兰克也承认,Curry 3.0对比之前两个型号销售要弱。

  行业分析师,北美市场上运动鞋领域存在激烈的竞争,尤其是2016年阿迪达斯在北美的强势表现,一定程度上压制了UA的发挥。

  耐克和阿迪已经证明了,运动鞋市场上还有很多钱等着去赚。但是UA或许需要更好地拿捏消费者的心理,设计出更让人有购买欲的产品。

  据Quartz报道,整个运动鞋行业似乎日子都不好过。篮球鞋、跑鞋还有其他功能鞋的销量都在平稳下降。消费者当前似乎更热衷于复古款和运动休闲鞋,UA也需要让更多人们因为产品的外表而爱上UA的鞋。

  UA过去每三年就会有一次业绩翻番,但是现在这种情况似乎很难出现了。上一季度,(2016年第四季度),UA的销售收入为13.081亿美元,较2015年四季度11.707亿美元有11.7%的增长,此前UA连续26个季度收入增幅超过20%的纪录就此作古。UA也在1月调低了2017年的业绩预期。

  同时,一些场外的因素也让UA的业绩表现和股价受到了重创:CEO普兰克关于特朗普的言论也在消费者中引发了负面情绪;最近还有报道揭露,普朗克自己独立经营的投资公司获得了来自UA的7300万美元的资金支持。

  UA的股价近一年来经历了较大幅度的下跌。所以,Instinet的分析师Simeon Siegel说:UA已经从一个非常受宠的股票,变成了问题重重的。从2017年开始,UA的股价已经降低了33%,2016年股价降低了30%。

  不过,UA的一季度财报似乎也透露出了些许希望,例如,在地区发展方面,虽然北美地区负增长1%,但是EMEA(Europe,the Middle East and Africa,欧洲、中东和非洲)国家增长55.2%、亚太地区增长60%、拉美地区增长30.5%。此外,UA的直营业务也在快速增长,第一季度增长了13%,过去5年这部分业务增长了31%。

声明:本文章为会员HAIRU于2017-05-18分享,此类稿件不代表本网观点。
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