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2016中国B2C网络零售报告 天猫京东占比83.1%

来源: 联商网 2017-05-18

  5月17日,中国电子商务研究中心发布《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》。据中国电子商务研究中心监测数据显示,2016年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫依然稳居首位,在市场中的份额占比为57.7%。

  京东凭25.4%份额,排名第二位。唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%,持续保持第三。排名第4-10的电商分别为:苏宁易购(3.3%)、国美在线(1.8%)、当当(1.4%)、亚马逊中国(1.3%)、1号店(1.2%)、聚美优品(0.7%)、拼多多(0.2%);其他(3.3%)。

  在电商规模不断扩张的情形下,整体增速将在合理区间活动。中国B2C网络零售市场的格局虽然大体趋于稳定,但仍面临着洗牌,同时,市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来是各电商细分业务的阶段,如农村电商、跨境电商、母婴电商、消费金融、物流服务等领域,以此来增加自己的市场渗透率,从而稳固自己的“地位”。

  2016年电商节日大促依旧如火如荼进行,如“318”、“618”、“双11”、“双12”、国庆、元旦、黑色星期五等。迎合节日来塑造活动气氛,与用户进行某种程度上的情感交流,以此得到认同感,增加用户忠诚度。

  中国电子商务研究中心主任曹磊认为,与2015年相比较,前两名依旧是天猫和京东,两家份额高达83.1%,与2015年的80.8%相比,增加了2.3%的市场份额,无疑天猫和京东地位继续领先,并呈现继续逐年稳步增长态势。2016年前十电商市场份额已达到96.7%,对比2015年的93.6%,增长了3.1%,市场集中度还将进一步提高。在互联网行业“丛林法则”影响下,赢家大小通吃将在零售电商行业内继续凸显,中小电商平台和独立创业者的日子会愈发艰难,行业位次格局虽大体已定,但仍在移动电商崛起背景下,或存一定变数。

  京东:2016年平台GMV达6582亿元,在技术、金融、O2O、渠道下沉和国际化等方面进行了诸多布局,如:京东到家与物流平台达达进行合并;沃尔玛战略入股京东,线上线下全面融合;成立独立生鲜部,建立覆盖中国所有大中城市的冷藏冷冻一体化B2C物流设施;京东金融分拆独立;成立X事业部,技术转型升级。在2016年B2C网络零售市场份额占比中,京东的市场份额从2015年的23.4%,提升到了25.4%,提高了2个百分点。

  唯品会:继续保持行业第三位领先位置,2016年总营收565.9亿元。2016年,唯品会深耕新零售、跨境电商、仓储物流、金融科技、大数据等领域:加速布局仓储物流网络建设,目前已拥有超过20000名全职配送人员和超过2000个自营配送站,基本做到24-48小时送达;发力互联网金融,通过收购“贝付科技”曲线获得第三方支付牌照,实现自有在线支付功能;在消费金融领域,唯品金融通过消费金融产品“唯品花”带动用户数稳步上扬。我们注意到:在2016年B2C网络零售市场份额占比中,唯品会的市场份额从2015年的3.2%,稳步提高到了2016年的3.7%,提升了0.5个百分点。

  苏宁云商:2016年一“苏宁易购”为核心的线上平台实体商品交易规模为805.1亿元,2016年B2C网络零售市场份额占比从2015年的3.0%提升到了2016年的3.3%。2016年里我们注意到,苏宁云商持续完善“零售+金融+物流”业务布局:线下优化门店结构,规模效应进一步凸显;为抢占农村市场,进一步完善开发标准、店内业态布局;为强化对社区和校园市场的服务提供,在南京推进“苏宁小店”网络;物流围绕基础设施网络建设、物流运营效率提升以及社会化开放运作不断强化核心竞争力。

  国美在线、当当、亚马逊中国、1号店、聚美优品虽没有变化,但市场份额比例也都有所提高。易迅网首次跌出前十,取而代之的是开“拼团”迅速起家的移动电商新秀“拼多多”,这家2016年末月GMV超20亿元的社交电商平台系首度入选。

声明:本文章为会员HAIRU于2017-05-18分享,此类稿件不代表本网观点。

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