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都市丽人与日本KIMURATAN童装签约 分销旗下2大品牌

来源: 中国服装圈 2017-05-16

  都市丽人(02298)公布,都市丽人实业有限公司和日本大都会株式会社、日本KIMURATAN株式会社举行战略合作签约,都市丽人(中国)控股有限公司公告称,公司将向复星国际全资子公司以9.17%的溢价配股6亿港元。交易完成后,复星将成为都市丽人战略性股东,占股11.18%。与KIMURATAN及青岛大都订立战略合作协议,以于中国营销及分销KIMURATAN若干旗舰品牌旗下的婴儿及儿童服装。

  集团获委托为销售代表及分销商,以于中国透过线上、传统营销及分销渠道,营销及分销KIMURATAN两个品牌(爱情设计及BIQUETTE)旗下产品。战略合作协议初步期限至2018年末。

  KIMURATAN(TYO:8107)为日本的一间婴儿及儿童服装企业,主要从事设计、生产及销售婴儿及儿童服装。其于日本逾40个城市拥有超过250家销售分店。KIMURATAN的品牌包括爱情设计、BIQUETTE(贝开特)、Youpi!(幼碧)、Mother Goose等。

  根据战略合作协议,各方将合作开发中国内地婴儿及儿童服装市场且该集团获委托为销售代表及分销商,以于中国内地透过线上及传统营销及分销渠道营销及分销KIMURATAN两个旗舰品牌(爱情设计及BIQUETTE(贝开特))旗下的产品。期限至2018年年末。

  都市丽人2016年销售收入下降约8.9%至45.1亿元,净利润下降约55.2%至2.42亿元,都市丽人方面称,来自经济发展放缓和贴身衣物行业的结构性调整对集团的经营业绩造成负面影响。

  都市丽人所称的结构性调整主要是销售渠道进一步多元化以及产品售卖结构的变化。在渠道方面,位于百货公司及街道的店铺一般销售表现较弱,部分店铺甚至出现亏损,位于购物中心的店铺一般销售表现较为理想,同时电子商务渠道销售增长势头强劲。2016年,都市丽人电商收入占比6.9%,与2015年的3.5%的占比相比,几乎翻倍。在产品方面,因为内衣行业的结构性和周期性调整,部分消费者对产品品质的要求提高,选择更舒适的产品(例如无痕无钢圈产品)及一些有健康理念和特别功能的产品(例如运动文胸)。

  为改善未来的营运结果,都市丽人采取了诸多重振业务的手段,包括高管层变更,已经在2016年内及2017年第一季度聘请了多名新高管,改善集团的管理,另外在销售及分销渠道上,关闭了亏损的门店,在合适的购物中心、社区及三四线城市开设新门店,加大发展电商渠道的力度,加快推动第五代形象更新,翻新旧门店以刺激客户需求,与潜在合作伙伴商讨组成策略联盟,共同发展东南亚市场,在中国三四线地区开设折扣店,争取这些地区的市场及清理存货。

  同时,都市丽人将加大研发力度,快速应对市场的转变和客户需求,推动新产品。另外,将通过关闭亏损门店、谈判降低门店租金、减少低效益的市场推广活动和非必要开支,从而严控费用,改善利润。在供应链改革方面,将参考实际销售情况,增加采购次数,采用更有效灵活的采购方法,优化库存控制。

声明:本文章为会员HAIRU于2017-05-16分享,此类稿件不代表本网观点。

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