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Thakoon成为第一个吃螃蟹被卡死的品牌

来源: 穿针引线服装设计 2017-03-16

  “Thakoon的商业模式超出现有零售环境,所以我们决定喊停,以便进行结构性调整。”位于香港的投资公司Brignt Fame Fashion发言人当被问及与旗下品牌Thakoon“闹掰”传闻时给出了以上解释。

  Thakoon Panichgul,这位出生于泰国的纽约设计师或许不为大多数中国消费者所熟识。不同于其他亚裔设计师,他曾求学于波士顿大学商科,直到毕业之后的第一份工作——一本时尚杂志的助理专题编辑才为其时装从业之路埋下伏笔。2001年,Thakoon Panichgul被帕森斯设计学院时装设计专业录取,并在三年之后发布了个人同名首秀。

  有赖于早年建立起的时尚圈人脉,名流与编辑们对他的时装秀纷纷热情捧场。如果要说贵人,美国版Vogue总编Anna Wintour功不可没。在那部讲述每年重磅刊物筹备过程的纪录片《九月刊》(The September Issue)里,就曾拍到Anna Wintour前往Thakoon Panichgul工作室探访的镜头。

Anna Wintour和Thakoon Panichgul(右)

  品牌创立至今的十来年中,Thakoon Panichgul也曾和Gap、Target等美国时尚公司合作过,可说回个人系列,却始终有些不温不火。倒是Burberry宣布实行即秀即买后,公众目光因为Thakoon的跟随而稍作停留。

  面对这场风风火火的改革浪潮,时装品牌分列为两派。拥护者如Tom Ford、Tommy Hilfiger,Burberry将整个采购、生产流程前置,并与相关零售商和媒体签订保密协议;而Loewe、Prada、Off-White等品牌则以若干款包包配饰用来试水即秀即买。

Tommy Hilfiger 2017春夏女装系列

Rebecca Minkoff 2017春夏女装系列

  至于原本就是快时尚的H&M来说,即秀即买门槛很低。3月时装周期间,它在巴黎发布了Studio最新系列,且顾客即刻就能前往线上或是线下实体店铺购买到这些款式。“我们渴望立马买到伸展台上的衣服。”原Net-a-Porter全球买手副总裁Sarah Rutson说出了大众心理,而碰巧气候也帮了忙——9月举办春夏发布时欧洲还处于夏季,等到2月发布秋冬系列时,人们又挺希望能即刻套上T台上的厚衣服。

  撇除观望者不谈,大部分持反对意见的大部分来自法国老牌。在A.P.C.品牌创始人Jean Touitou看来,即秀即买就是玩儿给媒体看的把戏。“规模较大的时装屋彻底被打乱了节奏,根本不知道该如何承担风险。一季、两季或许还能将就……可时间一长就会出现大量囤积库存,到了那个时候他们又只好掉转方向。”去年年初,他接受线上时尚媒体fashionista.com采访时如此说道。

  同时也有不少业内人士称,那些独立、或经营规模较小的设计师品牌将无法即秀即买模式带来的成本压力。

Thakoon 2017春夏系列

  而Thakon,则是为数不多的几个规模较小、同时勇于尝试即秀即买模式的品牌之一。只不过,其投资方主理人Vivian Chou,即香港时装界大亨Silas Chou(曹其峰)的二女儿却决定暂停彼此的合作。2015年,Bright Fame Fashion出资成为该品牌控股股东,协助Thakoon回归纽约时装周,开出电商网站,并且帮助其试水即秀即买模式。但从如今的结果看来,头两次试验并没有获得预期效果。

  上月的纽约时装周上,Thakoon发布了最新2017秋冬系列,部分造型——40个走秀造型中的10款提前向消费者开放购买——这是设计师第二次尝试去除走秀和上架之间的时间差。系列中的剩余单品每隔两周陆续登陆线上平台和位于纽约Soho的旗舰店。

  曾经成功从投资Michael Kors、Tommy Hilfiger等品牌中大获全胜的Silas Chou表示自己仍然看好Thakoon出色的设计天分和品牌团队的管理能力。公司目前还在运营Thakoon2017春夏系列,至于下一步具体会迈向何处还未有定论。

声明:本文章为会员Sanny于2017-03-16分享,此类稿件不代表本网观点。

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