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Marc Jacobs改策略转轻奢 定价500美元以下LVMH唱的哪出戏

来源: 品牌服装网 编辑:Echo 图片来自:网络 发布时间:2016-02-15 17:03:00

  话说全球的奢侈品牌集团LVMH,买和卖都是一样的手起刀落毫不手软,之前将Michael Kors“贱卖”却创造出了一段轻奢的奇迹之后,LVMH大概要发疯一样去将这套模式复刻在Marc Jacobs上。不过,尽管想要一雪前耻“,但碰上了全球经济疲软,LVMH的策略也不太好实现。

  早先试图通过更换从纪梵希转来的首席执行官,来提早加速Marc Jacobs的IPO大计,但由于品牌副线Marc by Marc Jacobs创立的优势很快被更多的设计师和独立品牌挤进了这一块领域之后,创建的优势不敌过于分散的发展项目,每况日下。而加之LVMH在不断加持到80%的股权中,创始人以及其合伙人的优势顿失,更是失去了对公司的控制权。因此,面对这种情况,LVMH决心让Marc Jacobs向皮具市场转变,品牌设计师也不得不从。

  因此,从2016年开始,品牌将主要聚焦500美元以下的产品,按照品牌的首席执行官而言,除了聚焦中低价格外,皮具产品也在未来会成为公司的主要营收手段,预期会从目前的60%占比上升至70%。而鞋类业务将占15%,彻底成为一个完全的配件品牌。

  但这一场转变对Marc Jacobs乃至LVMH来说能有胜利的曙光吗?很难说,但是从LVMH旗下各品牌的挣扎以及全球奢侈品行业的低迷来看,重新考虑皮具也许是一条好的出路。

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