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卡拉贝熊童装史颖韬:做品牌玩不得花拳绣腿

来源: 中国品牌服装网 2014-07-28

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!接下来是中国品牌服装网对卡拉贝熊童装史颖韬的采访。

  史颖韬,卡拉贝熊品牌策划,从事婴童行业多年,对于孕婴童行业有着独到见解。

  中国品牌服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?卡拉贝熊品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下卡拉贝熊的发展故事吗?

  史先生:可口可乐的这个故事很形象地说明了品牌的价值。首先第一点我觉得一个品牌要想做好,做到让消费者认可,产品质量是第一关。前几年的婴童装市场各式各样有特色有卖点的品牌层出不穷,今天你炒作这个概念,明天我包装那个名堂,但是真正冲出重围的又剩下几家?品牌是“做”出来的,不是“炒”出来的。靠炒概念,砸广告,吸引眼球,这样必然成就不了品牌,反而会让其死得更快。做别人不愿意做的,做同行做不了的 ,这才是我们卡拉贝熊的目标所在。卡拉贝熊没有什么高大上的口号,只是把面料做到了领先行业十年。仅此一项,就让消费者永久记住卡拉贝熊。

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?若然卡拉贝熊品牌又有着怎样的市场定位?

  史先生:品牌是什么?在我看来品牌是一个企业的产品、服务、文化等等衍生出来的东西给人带来所有体验的总和。当一件产品,成为一个品牌的时候,承载着信任和情感的时候,从某种意义上说,它已不单纯是件没有生命的产品了。当我们看到一些制作精良的皮具、手表、陶艺等等,在你真正了解它的制作工艺,制作过程之后,你会发现这些东西似乎有了温度,是可以跟你去对话的。在这个制造过剩的时代,市场上并不缺乏产品,缺少的是有高度,有内涵的产品。当然了,能够成为品牌,除了产品本身之外,还有其他的很多因素,比如说:广告、包装、推广、品牌文化、体验等等一系列东西。然而,所有的一切,产品是核心。没有过硬的产品,其他的都是无用功。 

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  史先生:前不久,我看到了烟草大王褚时健的传奇经历,他的经历就很能说明这一问题。搞烟草时,褚老把对产品的控制前移到农民的烟田里,从土壤、水分、施肥、采摘、这些环节都制定了严格的标准,于是才有了后来享誉世界的“云烟”品牌;后来种植橙子也同样如此,根据当地昼夜温差大,易储藏糖分的特点,特地选定了种植基地;选好基地没有水源,无法灌溉怎么办?又专门投资千万元,打井,引山泉水进行灌溉;开花时,一棵树上挂多少果,都有专门的规定,确保每一个橙子都能吸收到充足的营养。也正是这些,才使这些橙子在高出市场价近1/2还依然供不应求。说到我们婴童行业,更是如此。现在早已过来追求温饱的年代,不是饭吃,有衣穿就行了。不仅要穿得安全放心,还要传出品位,穿出特色。

  以卡拉贝熊为例,通过几年的发展,消费者已经对这种面料产生了很好的市场口碑,市场上的门店也发展到了500多家。在商场里边问一些年轻的妈妈,她们很多都说“嗯,这个牌子听说过,面料好”这说明消费者已经知道了卡拉贝熊。但这只是品牌之路的开始,我们不仅要让他们了解,还要他们喜欢,持续喜欢,爱不释手。怎么做才能实现这一目标?接下来还要在设计上、品牌文化的的塑造、终端管理、购物体验、宣传推广等各个方面继续精耕细作,去实现品牌的全面发展。

  中国品牌服装网:未来两年,卡拉贝熊在市场拓展方面有没有什么新的计划?

  史先生:卡拉贝熊不争第一,只求唯一。不盲目求大,只求做精。不求终端数量递增有多快,只求每家加盟商都良性发展,赚到钱。

  非常感谢史先生接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿卡拉贝熊童装品牌更好更快地发展!

  相信品牌的力量专题活动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

  >>进入卡拉贝熊品牌中心

声明:本文章为会员wenie于2014-07-28分享,此类稿件不代表本网观点。
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