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专访E&you与Zimple行政总裁Kelvin:品牌是企业产品象征

来源: 中国品牌服装网 发布时间:2014-07-23 16:05:00

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

  阮志雄Kelvin简介:

  东莞市伊可爱服装有限公司 行政总裁 E&you品牌

  东莞市志勤服饰有限公司 行政总裁 Zimple品牌

  广东省服饰文化促进会 副会长/常务理事

  中国粤港澳服装服饰商会

  广东省服装服饰行业协会

  东莞市虎门服装服饰行业协会

  中国品牌服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?E&you与Zimple品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下E&you与Zimple品牌的发展故事吗?

  阮总:E&you是东莞市伊可爱服装有限公司旗下的服饰品牌,于1996年在中国市场成功推出E&you,至今已有18年的历史,E&you品牌风格定位为北欧简约风尚,是源自北欧生活文化的时尚风潮,采用传统与现代交织的欧式设计理念,充满品牌文化和人文理念。

  E&you品牌注重对外的合作,一直与多个媒体有着亲密的合作关系,曾与南方卫视电视台合作举办“可爱伊人”霓裳之星电视评选大赛,和寻找可爱伊人女主角大赛,诠释了E&you品牌的文化内涵与独特的魅力。

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?E&you与Zimple品牌又有着怎样的市场定位?

  阮总:品牌是企业塑造产品的象征,除了其命名而真正的意义是指自身的文化与内涵,还有公众的认可程度,有着其品牌故事、品牌定位、内涵文化、以及独特的元素等等,消费者在拥有产品的同时也拥有产品的无形价值。无论在市场认可度、顾客认可度上,除了专属的名称外还可以认知到品牌的内涵文化与价值。

  E&you品牌产品风格定位为“北欧简约风尚”;采用传统与现代交织的欧式设计理念,在不经意间交融、碰撞,融入国际时尚界最炙手可热的流行元素,传承最快的时尚理念,诠释最前沿的时尚潮流,为25~35岁的SOLO女性与追求时尚、注重穿着打扮的女性消费者,体现女性的优雅、独立、时尚、内敛的个性

  Zimple品牌源自深受韩国时尚达人喜爱的“韩系High Fashion简约风”,完美地诠释了国际T台上流行的韩系风格——“less is more”的真谛。Zimple服饰透过复合式时尚品牌概念,将创艺元素融入于时装、生活饰品及咖啡饮品等层面,构成了它独特的话语方式。品牌灵魂来自于复古环保与当代简约艺术的元素中寻找创作灵感。

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  阮总:这点在商业上是正常形成的结果,很多类别品牌都在商场圈里经营,而商场是需要有一定知名度及市场认可度比较高的品牌作为经营力量。被商场认可的知名品牌,无论在其谈判上或位置条件上都能得到一个很好的优势与话语权,促进品牌形象及营销,因此而有更高的市场占有率与拥有各大商场及商圈的良好关系。

  中国品牌服装网:福布斯杂志和世界品牌实验室都曾分别发布顶级服装品牌排行榜,超过六成的品牌源于欧洲。而这些顶级服装品牌,都是经过了上百年的积累,上百年的积淀,对于我国服装企业走品牌化发展线路,您认为应该怎样才能突出重围,发展属于中国的顶级服装品牌?

  阮总:欧洲的顶级知名品牌,无论品牌文化及产品的质量与设计、市场信誉、顾客需求、营销等等的经验都能优化其品牌,包括在市场上的认可度,通过时间的积累都能为其品牌创造良好的信誉,无论是服装品牌乃至其它品类品牌亦如此。国内服装企业,不一定要与上百年品牌同等比拼,由于国内市场有一定的层次分层,我们可以在各自层次上发展,不用与其作为竞比。将自身品牌的个性、氛围、故事、设计方向等等,演绎出各自的独特性,满足顾客追求新鲜、潮流的欲望,引领广大顾客感受品牌文化、体验品牌内涵就已经是一个品牌做到极致的高度。所谓的顶级,如是高品质、高价位的优质品牌需要专业性的人才及平台去发展,我认为顶级这个字眼,是可以从不同的层次上去追求。例如在中等价格、或某个类别的服饰当中做到独特、出众的品牌,拥有准成的顾客群体以及服装风格,也可以做到一个顶级的服装品牌。

  中国品牌服装网:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程,您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么?

  阮总:我认同品牌价值可以为企业带来财富,因为品牌价值本来就是有它的价值和财富存在。外国的公司注重品牌价值是很明显的,可以对品牌进行价格评估,我认为品牌价格是很实在存在的。国内的品牌也存在其价值,但是否完全与企业财富划上等号?我觉得未必,企业是否能积累财富除了在于品牌能否继续优化外,更重要的是健康去发展企业,因为企业财富不但是品牌价值所带来的,更多地需要在营运操作过程、拓展发展过程中带来的,整体健康发展才能带来企业的财富。品牌价值是存在的,是开启企业财富的一个重要环节。

  中国品牌服装网:现在面临服装行业的转型期,国内部分服装品牌遭遇发展瓶颈期,您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?您公司旗下的E&you与Zimple品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展?

  阮总:任何行业在每个时段都有各自的机遇,现在是否一个机遇则要看回现时转型期的情况。服装行业现存在较大的两个问题,首先是近10年时间服装行业中遭遇出口压制而引致很多服装品牌仅在国内萌生与发展,供大于求的状态下,导致服装品牌有大量积存货,引发企业处理存货的资金流转问题。第二是兴起的网购营销引发传统服装零售行业的困境,打击行业的实体店零售额。这两种形势在服装零售行业当中都属于比较恶劣,但也正因此,为一些已有社会知名度的服装品牌萌生契机,可借此机遇转型至更合适市场的发展模式。

  E&you品牌的发展方向是以继续保持健康发展零售为主,更在意店铺的营销管理,在拓展中会考虑三、四线城市及新兴市场上拓展,因品牌在新兴市场上拓展所带来的长远发展会更加明显,继而与相关发展快速的商圈,如连锁商场等等更多紧密合作,达到互惠互利的做法。

  Zimple品牌更在意以一个在零售方面为定位,现定位于购物中心当中加强打造更多更新的体验零售店,令顾客在购物中不但是购买一件衣服,而是体验感受零售上的体验,购物的乐趣。两个品牌以不同的零售方向发展,这样会有更好的机遇。

  非常感谢阮总接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿E&you与Zimple品牌更好更快地发展!

  相信品牌的力量活动专题:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

  >>进入伊可爱品牌中心

声明:本文章为会员yilia于2014-07-23分享,此类稿件不代表本网观点。
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