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give me five捷米梵营销总监梁晓玲:品牌是一种印记

来源: 中国品牌服装网 发布时间:2014-07-17 15:09:00

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!接下来是中国品牌服装网的记者对捷米梵营销总监梁晓玲的采访。

give me five捷米梵营销总监梁晓玲

  中国品牌服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢? give me five品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下give me five(捷米梵)童装品牌的发展故事吗?

  梁总:give me five 是西方社会中当人们为共同目标获得共赢时相互击掌并喊出的一句喝彩,寓意“为胜利分享快乐”,与乐有服饰倡导的分享成功的快乐理念非常吻合。2010年在西班牙见到“give me five”这个品牌时一见钟情并决定把他引进中国市场,让我们的理念能够与品牌一起广泛传播,让我们生活的周围多些分享多些快乐,于是我们于2011年把give me five(捷米梵)童装引进中国。

  give me five(捷米梵)童装秉承西班牙时尚、帅性的气质,借助色彩明快、健康舒适、廓型精致的作品,为中国小朋友塑造清新优雅、自信阳光、明朗帅性、好奇叛逆的形象。

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解? give me five品牌又有着怎样的市场定位?

  梁总:品牌是一种印记,是品质、内涵、时间和情感在产品沉淀后的一种综合表现。give me five(捷米梵)童装产品主要针对1~3岁小童和4~12岁中大童,价格定位中高端,其中低价格段占15%、中价格段占65%、高价格段占20%。

  中国品牌服装网:当谈及童装品牌时,品牌定位、产品实体、运作模式,三者经常捆绑在一起被提及,您怎么看这三者的关系?您认为应该怎样增强消费者的品牌认同感?

  梁总:如果用人来比喻的话,定位是灵魂、实体是躯体、模式是行动力,只有三者兼备且协调的人才能健康自如,品牌同样道理。为消费者创造价值、增进互动、增强体验愉悦度,必定能增强认同感。

  中国品牌服装网:福布斯杂志和世界品牌实验室都曾分别发布顶级服装品牌排行榜,超过六成的品牌源于欧洲。而这些顶级品牌,都是经过了上百年的积累,上百年的积淀,对于我国服装企业走品牌化发展线路,您认为应该怎样才能突出重围,发展属于中国的顶级童装品牌?

  梁总:除了设计艺术水准、产品功能品质的极致追求之外,对中国文化、社会趋势和人文情感的融会贯通非常重要。

  中国品牌服装网:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程,您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么?

  梁总:在某些阶段,企业的品牌会等于甚至超越企业财富,因为品牌价值更多属于无形资产可以无边无界无限,在特定情况下的安全保值程度优于企业实体财富,就如可口可乐工厂付之一炬的喻例一样。

  中国品牌服装网:现在面临鞋服行业的转型期,国内部分鞋服品牌遭遇发展瓶颈期,您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?您公司旗下的give me five(捷米梵)童装品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展?

  梁总:give me five(捷米梵)童装将抓紧这个大调整的良好时机,加大力度扩张把各种优秀资源整合进来,为下阶段的发展夯实战略基础。

  非常感谢give me five(捷米梵)童装品牌营销总监梁晓玲女士 接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿give me five(捷米梵)童装品牌更好更快地发展!

  相信品牌的力量专题活动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

声明:本文章为会员wenie于2014-07-17分享,此类稿件不代表本网观点。
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