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快乐小鱼总经理刘金坤:品牌形象要有新时代气息

来源: 中国品牌服装网 2014-07-16

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

快乐小鱼总经理刘金坤

  中国品牌装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?快乐小鱼童装品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下快乐小鱼童装品牌的发展故事吗?

  刘总:我们的公司口号是:童装满天下,我就喜欢快乐小鱼!快乐小鱼童装品牌诞生于1996年,到今年十月份就满十八岁,一路的成长,我们快乐小鱼长大了。

  1996年快乐小鱼品牌童装的成立,两年后有了第一家快乐小鱼分店,2001年我们开始面向全国招代理商,2006年开始与省内各大电视台合作并举办大型活动,2008年六一儿童节举办了一场大型慈善活动,2012年举办第一届“快乐小鱼杯”模特形象代言人选拔大赛,紧接着2013年,快乐小鱼举办了第二届“快乐小鱼杯”网络评选大赛。一路走来,快乐小鱼的成长道路布满崎岖,也正因为这些崎岖道路,让快乐小鱼有了更为坚固的基础,在行业中站得更稳走得更远。

  中国品牌:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?快乐小鱼童装品牌又有着怎样的市场定位?

  刘总:品牌,对我们来说是一面旗帜,一面象征着高品质、讲诚信、正能量的旗帜!快乐小鱼童装品牌的市场定位是专致于开发绿色健康,时尚舒适的童装产品,我们的宗旨是想让更多的小朋友能穿到快乐小鱼的衣服。

  中国品牌服装网:当谈及童装品牌时,品牌定位、产品实体、运作模式,三者经常捆绑在一起被提及,您怎么看这三者的关系?您认为应该怎样增强消费者的品牌认同感?

  刘总:这三者可以说是相辅相成的,产品实体让品牌可以形成定位,品牌定位后可以依托运作模式向更多更广的市场推开。想要让品牌可以让客户认可,产品实体的质量是基本,其次品牌所展现出来的形象要正面,要有新时代的气息。

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  刘总:首先,能成为一个知名品牌,说明该品牌有自己的绝对优势和独到之处,从而受到大众的支持,大众会带动更多的大众去认可该品牌,当你成为行业领先者的时候,你代表你的品牌出来说话的时候就会更有影响力更有话语权。

  中国品牌服装网:福布斯杂志和世界品牌实验室都曾分别发布顶级服装品牌排行榜,超过六成的品牌源于欧洲。而这些顶级品牌,都是经过了上百年的积累,上百年的积淀,对于我国服装企业走品牌化发展线路,您认为应该怎样才能突出重围,发展属于中国的顶级童装品牌?

  刘总:欧洲顶级品牌大都有上百年的发展历史,他们有着自己的品牌文化和沉淀因素,这不是我们中国服装企业一两年就追赶得上的,最多也是学样不学神。我们可以以欧洲品牌为榜样,学习人家的不断创新精神,而在创新的时候别忘了加入属于中国文化的因素,毕竟中国五千年的文化,是欧美国家遥不可及的,这也是我们的优势,我们祖先的服饰也曾引领潮流,我们不缺这样的能力,就看我们怎么去结合,怎么去在现实中应用。

  中国品牌服装网:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程,您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么?

  刘总:品牌价值和企业财富不能简单以“等于”的形式来看待两者的关系。品牌初生时依附企业发展,品牌成熟后能带动企业上升到更高更广的平台,品牌所带来的不只是企业财富,还能赋予企业的形象和文化。

  中国品牌服装网:现在面临鞋服行业的转型期,国内部分鞋服品牌遭遇发展瓶颈期,您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?您公司旗下的快乐小鱼品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展?

  刘总:我认为转型只是针对市场的销售渠道转型,总的来说消费者的需求没变,市场需求也没变,只是现在购买的渠道多样化了,大众为了方便会通过网上购物的形式进行购买,这对于传统的销售形式有所冲击。我们快乐小鱼童装品牌,针对这几年的发展趋势,加大了电子商务方面的营销和策略,提供适合现在大众的消费习惯,大力发展电子商务的同时也会做好线下实体的店铺,做到线上线下相结合,彼此带动消费。

  非常感谢刘总接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿快乐小鱼童装品牌更好更快地发展!

  相信品牌的力量专题活动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

声明:本文章为会员wenie于2014-07-16分享,此类稿件不代表本网观点。
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