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泰玛服饰董事长莘静轩:品牌是文化的积淀和传承

来源: 中国品牌服装网 2014-07-14

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

 

莘静轩女士:1954年生,浙江湖州人,现为泰玛服饰有限公司董事长

  中国品牌服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?泰玛品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下泰玛品牌的发展故事吗?

  莘董事长:泰玛服饰公司创立于1996年,18年来孜孜以求,专注神圣的时尚事业,以艺术创新生活为理念,整合国际研发力量,科学的生产物流,差异化的终端体验,集研发、设计、采购、生产、物流、零售等环节的规模化产业链,多年以来创造中国时尚产业一则又一则佳话。

  主导品牌TAMAR泰玛,始终致力于将东西方高雅文化自然交融于服饰时尚之中,对中国女性进行由形到心的雕琢,形神互表,展现由内而外的优雅气质。

  泰玛服饰新推出MEITLER新品牌,在法国古典优雅气质和浪漫主义之上,以更先进的诗意科技演绎新贵一族生活风尚和时装美学,紧扣时下女性的心灵诉求,恪守“简约、时尚、优雅”的品牌理念,以自然随性的线条,关怀女性的着装舒适度及由内而外的本真之美,为都市女郎提供完美的优雅之选。

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?泰玛品牌又有着怎样的市场定位?

  莘董事长:品牌不是特立独行,不是标新立异,任何一个时尚或者文化的诞生,待至其成为一个鲜明的品牌,都有其文化的积淀和传承,能够给消费者在消费和生活体验中带来愉悦,泰玛所承诺的是以时装这个外在的美感体验感应女性真挚的心灵诉求,成就由外而内,内心美丽能量的自然舒展、绽放。美丽人生,优雅不老。

  TEMAR着眼于世界时尚之都法国的经典时尚哲学和浪漫主义及优雅气质,从中发掘出诸多古典范式灵活运用于服饰设计。与有着优秀文化修养的新贵女性对个性、独特、高雅的追求秉持相同的道路,为她们量身打造出一款款风格不同的,或庄重而活跃、或静穆而激情、或古典而现代的服饰。丰富着社会对文化的理解,提升社会对文化的积淀,以法式的浪漫柔情,东方的含蓄神韵,突破庸俗复古的陈规,摒弃样式主义的迂腐,用全新的形式体现出非凡的审美情趣,及对艺术与美的高深驾驭力。

  中国品牌服装网:当谈及服装品牌时,品牌定位、产品实体、运作模式,三者经常捆绑在一起被提及,您怎么看这三者的关系?您认为应该怎样增强消费者的品牌认同感?

  莘董事长:服装品牌化经营是21世纪服装经营的主流。中国服装市场,随着国际化进程的加快和着装理念的更新,无论是服装生产经营者还是消费者,品牌意识都在不断增强。

  明确的品牌定位,就像一面战斗的旗帜,在激烈的市场竞争中,保持自我的清醒,引领前进的方向。而对于一个服装品牌的运作,在整个时尚工程中,品牌定位、产品实体和运作模式是一个相互制约相互支持的积极循环,起着至关重要的作用,是品牌运作的核心。

  具有人类审美意念和功利目的完整统一体的服装,无论品牌消费还是品牌经营都要经历一个由形式到内涵、由地域特色流行到衣文化积淀的过程。进行深入而及时的市场调查,保持对时尚潮流和文化的敏锐和把握,才能更好的把握消费者内心的心灵诉求,无论实体店还是虚拟行销模式,必须迟勋增强消费在消费过程中愉悦体验和享受,以至于深入了解由内而外的生活风尚和着装需求。保持相互的理解和心灵感应,建立积极的互动,这是增强消费者的品牌认同感的关键。

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  莘董事长:众所周知,品牌拥有“溢价”能力,成功的品牌涵盖强势的文化效应在里面,从有形物质层面讲,它是物超所值的。越强势的品牌,溢价能力也越强。企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程。但是品牌的运作是一个谨慎持续运作的大工程,它涵盖品牌定位、生产物流、市场营销多个环节的协作进取。市场占有率是营销策略的范畴,是品牌运作的手段,但是不能牺牲品牌的持续增值。

  非常感谢莘董事长接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿泰玛服饰更好更快地发展!

  相信品牌的力量,服装企业在行动专题:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

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声明:本文章为会员yilia于2014-07-14分享,此类稿件不代表本网观点。

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