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sofeya女装运营总监周建明:消费者认可是品牌发展的方向

来源: 中国品牌服装网 2014-07-14

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

 

周建明,上海芝田服饰有限公司运营总监

  中国品牌服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?Sofeya品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下Sofeya品牌的发展故事吗?

  周总:上海芝田服饰有限公司是一家集专业设计、生产和销售于一体的现代化女装企业。2001年成立并推出注册品牌“sofeya”以来, 一直致力于引领都市知识女性的时尚穿衣品味;崇尚个性化、 多元化搭配而又不失经典的着装理念和服饰文化;倾情塑造端庄、知性、优雅的美好女性形象。

  凭藉准确的市场定位, 打造经典、时尚而又结合消费群需求的设计风格和人性化的管理理念,公司将不懈努力,深入强化精细化生产管理,强化终端支持和服务客户的理念, 以诚信、敬业、人性、公平为企业的文化内涵,努力将“sofeya”打造成艺术追求与商业运作完美融合的知性女装品牌!sofeya女装的宗旨是让女人更美好!

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?Sofeya品牌又有着怎样的市场定位?

  周总:各行各业的品牌众多,品牌的社会认知度决定了品牌的强与大,个人认为品牌没有严格的大小之分,之所以大与小是由消费者的认可决定的,消费者认可是品牌发展的方向。好的产品,好的服务,好的市场认可度这就是品牌。Sofeya服饰,以艺术、时尚等设计元素为主题,以国际潮流时尚元素为设计主线,倡导时尚、精致、活力的消费主张,体现国际大都市的体验和人文休闲意识相结合的现代生活方式。Sofeya在发扬服饰创意设计上,倡导每一位购买sofeya产品的消费者勇于创新、赋予思考,不局限于常规思维模式的循序渐进,或是其中的故步自封;做自我实践的主人,强调顾客们自主独立、坚强自信的积极人生观和生活态度。

  Sofeya以品牌创新为核心竞争力,强大的设计团队、强而有效的管理、人力、物流、仓管等系统为sofeya的发展、壮大提供有力的保障,同时更加精细化的管理运营模式、人性化的服务体系、深度化的市场调研机制为各加盟商的有效发展提供合理支持。

  中国品牌服装网:当谈及服装品牌时,品牌定位、产品实体、运作模式,三者经常捆绑在一起被提及,您怎么看这三者的关系?您认为应该怎样增强消费者的品牌认同感?

  周总:品牌定位,产品实体,运作模式三者相关联,准确的产品定位,优越的产品本质,搭配独特的运作模式让消费者这认知认可品牌。

  消费者对品牌的认同感:

  1. 打造优质产品,适销对路的产品。

  2. 开拓宣传渠道,让消费者熟知产品信息。

  3. 增强对消费者售前,售中,售后的服务。

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  周总:知名品牌,百年品牌前提是被消费者认可了,当然销售市场占有率很大,对市场的影响也是非常大的了。

  中国品牌服装网:福布斯杂志和世界品牌实验室都曾分别发布顶级服装品牌排行榜,超过六成的品牌源于欧洲。而这些顶级服装品牌,都是经过了上百年的积累,上百年的积淀,对于我国服装企业走品牌化发展线路,您认为应该怎样才能突出重围,发展属于中国的顶级服装品牌?

  周总:国内品牌走品牌发展线路,要立足研发适销对路的产品,独特的营销模式,优秀的企业文化使品牌在消费者心中打下深刻的烙印。

  中国品牌服装网:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程,您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么?

  周总:企业的品牌价值不等于企业财富。

  品牌的价值在于消费者的认可,消费者不认可品牌无法谈及品牌价值,企业的财富在于企业的市场占有率,占据市场份额大也就产生巨大财富,企业财富也体现在拥有优秀的团队,强劲的开发前景。

  中国品牌服装网:现在面临服装行业的转型期,国内部分服装品牌遭遇发展瓶颈期,您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?您公司旗下的Sofeya品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展?

  周总:面临服装行业的转型期更要细分市场,寻找突破口,研发适销对路的产品来加大市场占有率。

  Sofeya(索菲亚)女装年龄定位在25-45岁,她们是社会精英阶层的发言人和代言人,包括都市白领、职场中层、文艺教员、商界弄潮儿。

  sofeya品牌以纯正的paris风尚为主导,结合中国市场的需求,以优雅浪漫的廓形、丰富典雅的色调、新颖贵气的面料充分展现了sofeya产品的高贵与独特,时尚和优美。

  非常感谢周总接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿Sofeya品牌更好更快地发展!

  相信品牌的力量,服装企业在行动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

  >>进入sofeya品牌中心

声明:本文章为会员yilia于2014-07-14分享,此类稿件不代表本网观点。
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