记者昨日从福建七匹狼男装股份有限公司获悉，新年伊始，七匹狼的品牌宣传便开始有了大的动向。其一，七匹狼提出了“追逐人生 男人不只一面”的品牌新口号；其二，七匹狼颠覆了传统形象代言人的常态做法，巧借“名士堂”牵手了孙红雷、张震、胡军和张涵予等影帝。
该公司相关负责人透露，众影帝集中纳入麾下并进驻名士堂，是七匹狼“追逐人生 男人不只一面”年度品牌运动全面发力的开篇之作。
品牌理念新突破
细心的读者会留意到，去年年末七匹狼刚刚推出的新广告片，全新的广告诉求点，隐隐地透露今年七匹狼的品牌宣传将有大的动向。果不其然，新年伊始，七匹狼便传来了牵手众影帝的震撼消息。如此大手笔的品牌推广，在男装中，尚属第一例。
而在这背后，是七匹狼全新的品牌策略。如果说，2007年，七匹狼提出的品牌口号“男人不只一面”，着力塑造铁骨柔情的“多面男人”文化生活形态，是横向拓展了七匹狼品牌意涵空间的话；那么2010年，七匹狼从狼之精神与中国男人独特的价值观中，提出了“追逐人生 男人不只一面”的品牌新策略，无疑是对品牌内涵纵向拓展的一个突破，从而赋予七匹狼更为丰富、立体、独特和鲜活的品牌文化内涵。
福建七匹狼股份有限公司董事长周少雄介绍，“追逐”是七匹狼2010年度品牌策略的关键词。“‘追逐’饱含狼文化的内涵，在这之上是男人不只一面的品牌价值观。追逐人生，强化了男人在追求事业成功和生活浪漫的锐意进取精神。而这恰恰顺应这个时代人们对创新、进取精神的一种渴求。”周少雄谈道。
而对于“男人不只一面”，周少雄也谈了他的看法。他认为，一个男人在一生中，会因不同人生阶段、不同职业、不同位置、不同角色、不同兴趣、不同理想等各种因素而呈现出多元化的价值追求———不仅要展现勇气、自信、敢于挑战的一面，同时也追求柔情、浪漫的一面，从而塑造完整的、丰富的自己。“而我们希望七匹狼的服装，能够帮助男人更成功地演绎这些不同面。”
牵手众影帝演绎品牌主张
2010年，在“追逐人生 男人不只一面”品牌口号的指引下，七匹狼年度品牌运动全面展开。其中最重要的是七匹狼推出了名士堂，并吸引孙红雷、张震、胡军和张涵予等影帝级名人集中加入。
说起“名士堂”这样一个概念，人们不由得想到七匹狼去年在中国国际时装周上的那场最特别的外交官走秀，同样是社会名流，在当时七匹狼已尝试着由社会成功人士来演绎七匹狼的品牌理念。
这一次，七匹狼集合了影视圈几乎最具象征意义的几位影帝，他们在荧幕上演绎了最经典的多面男人形象，有义薄云天的豪情（如胡军饰演的乔峰），有谍战中的智慧（孙红雷饰演的余则成），有对战友的爱护（张涵予饰演的谷子地），有英武中透露着内敛（张震饰演的马克）。“通过这些经典的形象，人们会记住他们鲜明的个性和男人不只一面的精神共性，而这些会使人们对七匹狼的男人不只一面的价值理念产生和谐共鸣。”七匹狼品牌宣传的相关负责人解释了七匹狼此举的初衷。他同时介绍，未来还会有更多拥有“男人不只一面”精神共性的优质男人不断进驻七匹狼“名士堂”。
业界普遍认为，借名士堂牵手众影帝，七匹狼“追逐人生 男人不只一面”的品牌新策略实属是一次男装品牌营销的创新之举。
